Efter fleraårs trög utveckling väntas sällanköpshandeln ta fart under 2014. Sällanköpshandeln är den del av detaljhandeln som inte är dagligvaror, alltså allt från kläder till kylskåp. Med tanke på att vi haft låga räntor, stigande bopriser, bra börsutveckling, låg inflation och låga energipriser under en längre tid nu så är det något av ett mysterium att sällanköpshandeln varit så svag som den varit.

Svenskarna har dock ända sedan finanskrisen valt att i stor utsträckning spara pengar istället för att shoppa loss. Det extra vi unnat oss har mestadels hamnat på matkontot vilket är ganska typiskt för en lågkonjunktur då man håller igen på det mesta men kompenserar genom att lyxa till det lite mer i vardagen.

Dagligvaruhandeln har således haft goda tider de senaste åren och därigenom också fått agera draglok i detaljhandelsstatistiken. Försäljningen av hemelektronik, möbler, byggvaror, kläder och andra lite dyrare saker har däremot varit svag.

Precis förenyår fick vi dock statistik som visade på att det nu äntligen kan vara dags för ett trendbrott. Detaljhandelns försäljning för november månad visade en oväntat stark ökning, upp 4,5 procent jämfört med samma månad i fjol istället för väntade plus 3,0 procent. Och än viktigare var att det var sällanköpshandeln som tog fart under månaden, upp hela 6,6 procent.

Uppsvinget tolkas av ekonomerna som att framtidstron börjar stärkas ute i hushållen. Den viktigaste återhållande faktorn när det gäller konsumtionen har med största sannolikhet varit den ekonomiska krisen i Europa och dess möjliga konsekvenser för svensk ekonomi. Oro för jobben får folk att hålla hårdare i pengarna vilket skulle förklara det höga sparandet i Sverige de senaste åren.

Det senaste halvåret har dock signalerna från Europa ljusnat en hel del samtidigt som USA ser ut att få upp ångan allt mer. Hotet om en hårdlandning i Kina har också dämpats. Det ser med andra ord rätt hoppfullt ut för närvarande och det tycks ha fått hushållen att lossa lite på plånböckerna igen.

Det är goda nyheter inte bara för handeln utan för hela Sverige. Privatkonsumtionen ingår som en viktig tillväxtfaktor i konjunkturprognoserna för 2014 när den europeiska efterfrågan fortfarande är relativt svag.

På börsenhar detaljhandelsbolagen haft en rätt blandad utveckling det senaste halvåret. De tio bolag vi har på vår lista här nedan har fått se sina aktier allt från rasa 34 procent (Wesc) till att rusa nästan 60 procent (MQ).

På måndagsmorgonen kom statistik från Svensk Handel/Stil som visade på en fortsatt relativt dämpad utveckling i klädhandeln i december, upp 0,6 procent jämfört med samma månad i fjol. På Svensk Handel konstaterar man att det uppsving man väntat sig under 2013 för klädhandeln till stor del uteblivit. Prognosen är dock att det, precis som för sällanköpshandeln i stort, vänder upp 2014.

Sett till prognoserna för detaljhandelsbolagen väntas flera av dem också öka försäljningen rejält under nästa räkenskapsår. För många av bolagen bidrar nyöppnade butiker till ökningarna och det är också snabbväxare som H&M, Byggmax och VRG som väntas visa de kraftigaste tillväxttalen bland de lite större bolagen. Även Fenix Outdoor spås dock få en stark försäljningstillväxt under nästkommande räkenskapsår.

Fenix spås även öka vinsten med drygt 23 procent medan Kappahl väntas lyfta resultatet med drygt 30 procent. Nära tjugoprocentiga vinstlyft väntas även för MQ, Venue Retail Group och Byggmax.

Sett till utdelningarna för innevarande räkenskapsår är det Björn Borg som väntas bjuda på den bästa direktavkastningen med 6,2 procent. Venue Retail Group väntas ge en direktavkastning på 4,9 procent innevarande räkenskapsår (som slutar i augusti) och 7,5 procent för räkenskapsåret 2014/2015.

Prognosen för Venue Retail Group är dock vidhäftad med en ganska stor osäkerhet eftersom bolaget tydligt flaggat för att tillväxt är prioriterat. Värderingsmässigt sticker Venue Retail Group ut med ett p/e-tal på bara 6,6 efter att aktien rasat 23 procent det senaste halvåret.

Att H&M värderas till p/e-tal väl över 20 är inte ovanligt. Att Clas Ohlson skuggar H&M är dock en historiskt sett högt uppdriven värdering. Till skillnad från Björn Borg lyfts inte heller värderingen av en väntad hög direktavkastning. Även Swedol har en historiskt sett hög värdering på nästkommande räkenskapsårs vinstprognos.

Här nedan är hela listan över de sällanköpsbolag som ingår med estimat i databasen Factset. Saknas gör exempelvis Odd Molly och RNB som inte bevakas av någon analytiker. P/e-tal, vinsttillväxt och försäljningstillväxt avser alla 2014 eller motsvarande nästkommande räkenskapsår.

Påpekas bör att antalet estimat som ingår i snittsiffrorna skiljer sig kraftigt åt mellan bolagen. Ju fler analytiker som funderat över prognoserna desto större sannolikhet att snittet ligger hyfsat rätt. Prognosena för H&M borde exempelvis vara mer tillförlitliga än de för Wesc.