Så här års står den utvecklade världen inför sitt största kollektiva välfärdsproblem: Frågan om vad tusan man ska köpa i julklapp åt sina nära och kära?

Vi på Placera vill gärna påminna om att värdepapper som aktier är ett utmärkt alternativ för den som är rädd att gå bort sig i storlekar, färger och trender eller inte vet vilka spel som är inne, kanske inte ens vet vilken plattform som spelet ska spelas på.

Till skillnad från många julklappar som inhandlats i desperation för att rädda samvetet har de flesta aktier ett bestående värde. Värdet kan visserligen stiga eller sjunka, ibland kraftigt, men det är inte förbrukat i samma stund som paketet har öppnats.

En del av julklappstipsen är aktier som vi inte har köprekommenderat på vår placeringshorisont tre-sex månader. En del är mycket riskfyllda. Gemensamt för julklappsaktierna är att vi ser en attraktiv relation mellan risk och möjlig avkastning på några års sikt.

Köp hellre än sminkaktie än smink i julklapp. Risken att du går fel i det våldsamma utbudet är väsentligt lägre om du håller dig till aktiemarkanden.

När det kommer till dofter kan vi göra någorlunda rationella val av presenter, baserade på våra egna preseferenser. Men när vi lämnar parfymavdelningen och vandrar vidare in i kosmetikabutiken till sminket blir det betydligt svårare. Favoritmärken och färgtoner är en djungel för den oinvigde. Däremot går det att köpa aktier i sminkföretag.

Börsnoterade Oriflames aktie har fallit kraftigt senaste kvartalet efter en rapport som  visade fortsatt svag försäljning i framför allt Ryssland. När vi räknade på aktien för en månad sedan tyckte vi dock att nedgången var överdriven och höjde den tidigare neutrala rekommendationen till köp. Sedan dess har aktien stigit nära 8 procent.

Som julklappsaktie, för den som likt undertecknad inte vågar sig på konststycket att köpa smink till någon annan, har den fortsatt attraktionskraft. Bland analytikerna räknas det i snitt på att årets omsättning ska sjunka 0,6 procent och nästa år dubbelt så mycket. Inte förrän 2014 väntas omsättningen åter stiga.

Men samtidigt som omsättningstillväxten har gått i stå presterar företaget stigande lönsamhet. Företaget har en stor andel rörliga kostnader eftersom försäljningen främst sker genom ombud som får provision. Det märks i vinstprognoserna som fram till 2014 indikerar en rörelsemarginal som stiger från 2011 års 10,6 procent till 11,6 procent i år och sedan ligga relativt stabilt på den nivån till 2014.

Dessutom gillar vi att Oriflames ordförande Robert af Jochnick köpt aktier vid flera tillfällen i bolaget under det senaste året, liksom att han väntas se till att företaget håller en hög utdelningsandel. Under de kommande tre åren väntas Oriflame i snitt hålla en direktavkastning på över 7 procent baserat på dagens kurs.

Vår positiva syn på aktien bygger på att om bara Oriflame visar att intäktsnedgången stoppas kan bolaget belönas med ett tydligt positivt avtryck i aktiekursen. Med en placeringshorisont som i julklappsfallet bör vara ganska lång ser vi fortsatt mycket goda utsikter. Men var beredd på att aktien kan bli darra till med jämna mellanrum.

Som alternativ har du Avon Products att investera i, ett sminkmärke som också arbetar med direktförsäljning och som väntas ha en högre tillväxt närmaste åren. Å andra sidan värderas Oriflame till lite drygt 10 gånger vinsten under de närmaste åren medan Avons värdering ligger 40-50 procent högre.

Se vår senaste analys av Oriflame här.