Odd Molly redovisar svagt ordervärde för den nyligen avslutade införsäljning av vår- och sommarkollektionerna 2012. Bolaget har nu beslutat om ett antal åtgärder för att fokusera på kärnverksamheten. Beskedet får aktien att rasa med 13 procent i fredagens inledande handel.

Detta innebär bland annat att Odd Molly avvecklar den egna konceptbutiken i USA och avbryter satsningen på herrkollektionen Post fire dew. Sammantaget väntas detta ge kostnadsbesparingar om cirka 10 miljoner kronor på årsbasis.

Det framgår av ett pressmeddelande.

Odd Mollys försäljning i USA har inte nått önskade nivåer, vilket tidigare kommunicerats. Som ett led i att stärka förutsättningarna för hållbar tillväxt kommer den egna verksamheten i USA omstruktureras och butiken i Los Angeles att stängas från och med oktober. Vidare har den separata herrkollektionen Post fire dew inte nått de mål som var uppsatta, varför denna satsning nu avbryts efter fjärde säsongen, skriver Odd Molly.

Specificerat beräknas den årliga kostnadsbesparingen till följd av besluten kring Post fire dew och Los Angeles-butiken uppgå till drygt 7 miljoner kronor 2012 och knappt 10 miljoner kronor 2013 och effekten på resultatet, allt annat lika, till drygt 5 miljoner kronor 2012 och knappt 7 miljoner för 2013.

Med en nedgång på 31 procent i Odd Mollys införsäljning för vår- och sommarkollektionerna 2012 konstaterar nu vd Christina Tillman att målet att växa med 20 procent kommer att bli svårt att nå 2012.

"För 2012 tror jag att det kan bli svårt att klara det på helåret, men det är möjligt för andra halvåret", säger hon till Nyhetsbyrån Direkt.

På sikt är det emellertid en tillväxt som hon bedömer att Odd Molly kan uppnå.

"Målet kvarstår. Vi kan klara det om konjunkturen vänder och vi förbättrar våra arbetsprocesser och kollektioner. Om vi når det 2013 är det alldeles för tidigt att sia om", säger Christina Tillman.

I införsäljningssiffran vår/sommar 2012 ingår varken den egna konceptbutiken i USA eller herrkollektionen Post fire dew, satsningar som nu avvecklas.

För damsortimentet i jämförbara butiker var nedgången 23 procent i införsäljningen vår/sommar 2012, uppger Christina Tillman.

I USA kommer försäljningen framöver att ske genom återförsäljare. Högsta prioritet för Odd Molly blir huvudmarknaderna Sverige, Norge, Danmark och Tyskland.

"Viktigast för oss just nu är att se till att huvudmarknaderna växer. Vi tittar fortfarande på nya marknader, men det ligger inte i planen att rulla ut ett antal nya butiker", säger Christina Tillman.

Åtgärderna ska leda till årliga besparingar 10 miljoner kronor, med full effekt 2013. 2012 väntas besparingen uppgå till 7 miljoner. Den positiva resultateffekten beräknas bli drygt 5 miljoner kronor 2012 och knappt 7 miljoner 2013, allt annat lika.

"Under 2011 tar vi smärre kostnader, i form av löner för två anställda samt demontering av butiken", säger Christina Tillman.

Kostnaderna under 2012 och 2013 för avvecklingen av konceptbutiken handlar om lokalhyran. Lokalen hyrs ut i andra hand, men Odd Molly får inte in lika mycket som bolaget betalar, enligt Christina Tillman.

Lagret för herrkollektionen bedöms inte medföra några kostnader.

"Det är inte ett stort lager. Jag bedömer att vi inte kommer att sälja det under bokfört värde", säger hon.