Hemnets besked om personalneddragningar och nya gratisannonser kom på tisdagsmorgonen. I en intervju med EFN säger vd Jonas Gustafsson att förändringarna ska stärka plattformens nätverkseffekter efter kritik från bland annat mäklare.

– Det har funnits kritik kring prispunkten på Hemnet. Nu släpper vi två kostnadsfria alternativ för att säkerställa att Hemnet ska ha relevans i alla olika typer av bostadsförsäljningar, även de som startar lite långsammare i ett tidigt skede. Det här är ett sätt att sänka tröskeln ytterligare för att annonsera på Hemnet. Att vi sedan skruvar på ersättningsmodellen är ett naturligt steg, säger Gustafsson till tidningen.

Han avvisar samtidigt bilden av att Hemnet kopierar konkurrenten Booli.

– Jag skulle inte säga att vi anammar Boolis modell. Booli tar inte betalt för sina annonser och är statligt finansierat, så det är helt andra premisser. Däremot har det med Booli i spetsen utvecklats en branschpraxis bland bostadsportaler att samla hela utbudet. Det har skapat nya förväntningar bland bostadsköparna som gör att det är helt centralt att samla alla bostäder på plattformen.

Enligt Gustafsson handlar förändringarna snarare om att anpassa sig till den verklighet som finns i dag.

Hemnets aktie stiger dryga 3 procent klockan 11:25.

Nyhetsbyrån Finwire