STOCKHOLM (Nyhetsbyrån Direkt) Den amerikanska julhandeln på nätet väntas öka med 6,7 procent till rekordhöga 275,1 miljarder dollar i år. Cyber Monday blir den största shoppingdagen, men Black Friday växer snabbare.

Det visar en prognos från Adobe Analytics.

Prognosen, som gäller perioden 1 november–31 december, visar att e-handeln under Cyber Week, femdagarsperioden från Thanksgiving till Cyber Monday, väntas omsätta 47,5 miljarder dollar. Det är 7,4 procent mer än i fjol och motsvarar drygt 17 procent av hela julhandeln på nätet.

Cyber Monday den 30 november väntas bli den första enskilda dagen då amerikanerna handlar för mer än 15 miljarder dollar på nätet. Försäljningen väntas nå 15,1 miljarder dollar, motsvarande en ökning med 6,2 procent.

Samtidigt väntas Black Friday omsätta 12,9 miljarder dollar, upp 9,2 procent. Därmed växer försäljningen snabbare än på Cyber Monday. Thanksgiving väntas nå 6,9 miljarder dollar, en ökning med 8,5 procent.

Rabatterna väntas som mest uppgå till 30 procent under Cyber Week. Förutom julklappar och elektronik väntas konsumenterna använda kampanjerna för att bunkra vardagsvaror.

Hemelektronik blir enligt prognosen den största kategorin med en försäljning på 63,3 miljarder dollar. Därefter följer kläder på 51,3 miljarder dollar. Dagligvaror hör till kategorierna som växer snabbast, med en väntad ökning på drygt 10 procent.

Julhandeln väntas samtidigt få en tydlig tjuvstart. Amerikanerna beräknas handla för 95,8 miljarder dollar på nätet i oktober, 8 procent mer än ett år tidigare.

Under Prime Day den 6-7 oktober väntas försäljningen nå 9,9 miljarder dollar, en ökning med 9,2 procent.

AI-tjänster får också en större roll i jakten på produkter och erbjudanden. Trafiken från AI-tjänster till amerikanska detaljhandelssajter väntas öka med 130 procent under julhandeln jämfört med förra året.

Även sociala medier och influerare får större betydelse som försäljningskanaler, enligt Adobe.

Betalningsformen ”köp nu, betala senare”, BNPL, väntas samtidigt stå för köp på 21,3 miljarder dollar under november och december. Det är 6,6 procent mer än förra året. På Cyber Monday väntas BNPL-köpen för andra året i rad överstiga en miljard dollar.

Prognosen bygger på data från Adobe Analytics från över en miljard besök på amerikanska detaljhandelssajter och omfattar omkring 100 miljoner produkter i 18 kategorier.

Makroredaktionen Nyhetsbyrån Direkt

+46 8 5191 7931

makrodesken.direkt@direkt.se