Aktieportföljer i all ära men de flesta svenskar har sitt största sparande bundet i olika pensionslösningar, vare sig de vet det eller inte. Det här är en jättestor och lukrativ marknad där traditionella pensionsbolag som Skandia, SEB Trygg Liv, SPP med flera har fått leva ohotade i alla tider. Detta håller sakta, sakta på att ändras tack vare friare regelverk, fler uppstickare och en något större medvetenhet om att pensionsvalet faktiskt är viktigt.

En ambitiös ny kämpe på området är Börsveckans ägare Avanza. Stridsropet i pensionskriget är ett flitigt upprepat löfte att Avanza kan "dubbla din pension" (se citaten här intill). Det är effektfull kommunikation. Men tyvärr är det en lögn. Det är nämligen helt uteslutet att den vanlige pensionsspararen någonsin kommer dubbla sin pension enbart genom att välja Avanza.

Dubblingssiffran finns i sinnevärlden (se den lilla rutan) men kommer från ett helt irrelevant räkneexempel där man tänker sig en ung person runt 30-40 som på ett bräde stopper in hela sitt framtida pensionskapital i unga år och sedan snällt låter pengarna växa till sig.

Vi talar alltså om en purung miljonär som antagligen beter sig irrationellt eftersom det som regel är rätt korkat att "engångsspara" till pensionen.

Ett allmänt löfte om dubblad pension är alltså inget annat än oseriös marknadsföring. Det är ganska konstigt, för verkligheten är inget att skämmas för.

Jag har räknat lite förenklat på en person som börjar med att spara 1 000 kronor i månaden, ett belopp som sedan stiger 2 procent per år i takt med lönen. Efter 35 år har vår sparare runt 55 procent högre pension hos Avanza jämfört med ett alternativ som kostar 2 procent mer per år.

Det är riktigt bra, men det är långt ifrån dubbelt. Även bra produkter kan säljas med fula metoder.