"Enligt våra beräkningar blir vi nummer ett, men siffrorna över hur stora marknadsandelar olika bolag har är osäkra. Vi kommer åtminstone vara topp två", säger Betssons vd Magnus Silfverberg i en kommentar till Nyhetsbyrån Direkt.

Betsson köper den privatägda online-spelbolagsgruppen Class One Holding, bestående av Oranje Casino, Kroon Casino samt en affiliate-verksamhet. De förvärvade bolagen är huvudsakligen inriktade mot den holländska marknaden. Kroon Casino har även närvaro i Belgien.

"De har utvecklat egna spel och har i övrigt spel från Net Entertainment, Evolution och liknande. Affiliate-delen utgör mindre än 5 procent av verksamheten men är intressant för att de har 300 domäner med bra namn. De kan vi använda internt för att driva trafik till våra sajter", säger han.

Förvärvs- och integrationskostnaderna uppskattas till runt 30 miljoner kronor kommande 12 månaderna, synergierna är begränsade men intäktspotentialen i förvärvet bedöms som hög.

"Vi tror att vi har ganska stora möjligheter till intäktssynergier genom att bidra med vår teknik till deras varumärken. Jag tror att vi kommer öka tillväxten i Holland. De växte med 5 procent i fjol. Den siffran ska vi få fart på ordentligt inom ett par år. Att driva trafik till våra andra sidor blir lite grädde moset", säger Magnus Silfverberg.

Affären är strategisk för Betsson då bolaget positionerar sig på en marknad som kommer att omregleras inom ett år.

"De som är starka på marknader inför en omreglering blir ofta de stora vinnarna. Då vi har tagit den här marknadsledande positionen tror vi att vi kommer bli den stora vinnaren på den holländska omregleringen", säger han.

Betsson väntar sig ha över 25 procent av vinsten från lokalt reglerade marknader efter att Holland har omreglerats.

"Det är en omprofilering av Betsson jämfört med hur vi ser ut i dag. Det ändrar bilden av Betsson från att vara väldigt nordiskt fokuserade till att faktiskt ha en stark marknad till i Europa", säger Magnus Silfverberg.

Omregleringen av spelmarknaden i Holland förväntas ske enligt dansk modell, med 20 procent skatt på spelöverskottet plus en avgift på ytterligare 2 procentenheter. Inga restriktioner kommer att finnas på vilka spel man får erbjuda och därtill ökar marknadsföringsmöjligheterna dramatiskt.

"Det är en låg tillväxt på den holländska marknaden i dag på grund av att man inte får göra så mycket marknadsföring. Vi kommer definitivt styra om marknadsföring till mer synliga mediekanaler, i stället för mycket affiliates som i dag. I och med att de två varumärkena redan är så starka tror vi att det kommer ge väldigt mycket effekt på våra framtida marknadsföringsinvesteringar i Holland", säger han.