Den brittiska vitvarusajten AO World rusar på Londonbörsen under sin första handelsdag.

Omkring klockan 13.30 handlades aktien till 398 pence, 40 procent över noteringskursen på 285 pence. Som högst under onsdagen har AO World-aktien nått en kursnivå på drygt 412 pence.

"AO:s kundservice har tydligt gjort investerarna upphetsade, men AO måste fortfarande bevisa att framgångarna på senare tid är uthålliga eller visa att det kan växa utanför Storbritannien", sade den oberoende detaljhandelsanalytikern Nick Bubb till Bloomberg News, med tillägget att en värdering på över 4 gånger försäljningen "verkar något överdriven".

Under räkenskapsåret som löpte till och med mars 2013 uppgick AO Worlds ebitda-resultat till 10,7 miljoner pund. Försäljningen ökade 32 procent till lite mer än 275 miljoner pund.

Enligt Bloomberg News värderades bolaget på noteringskursen till 72 gånger det förväntade ebitda-resultatet för 2015. Som exempel värderas den brittiska onlineklädesbutiken Asos till 49 gånger motsvarande vinst.

I AO Worlds publika erbjudande sålde vd John Roberts aktier för 83 miljoner pund. Hans ägande motsvarar efter försäljningen 28,6 procent av aktierna i bolaget.

AO World kan jämföras med Cdons vitvarubolag Tretti.se. Asos är i sin tur en konkurrent till klädbolaget Nelly inom Cdon.

Cdon drogs med och skördar också framgångar på börsen under onsdagen och hade strax före klockan 14 stigit med 4,5 procent.