Hälften av Avanzas cirka 270 000 kunder har fonder i sina depåer. Totalt har de knappt 135 000 fondspararna köpt fondandelar i drygt 1 360 fonder, Avanza Zero exkluderat. I snitt äger de andelar i drygt 3,5 olika fonder, vilket ger 485 000 olika innehav.

Trots Avanzas stora fondutbud är fondspararnas innehav kraftigt koncentrerat till ett fåtal fonder. Ser vi till enskilda fonder så ligger 50 procent av innehaven, räknat i antal, i 37 fonder av totalt 1 362 stycken.

En intressant iakttagelse är att de två mest köpta externa fonderna är en aktivt förvaltad global aktiefond och en passivt förvaltad global indexfond. Både Skagen Global och Danske Invest Global index har cirka 22 900 Avanzakunder vardera. Faktum är att två av de mest ägda externa fonderna bland Avanzas kunder är billiga indexfonder.

Många fonder har dock inte lyckats attrahera så många kunder,nästan 350 fonder har tio eller färre kunder hos Avanza. Medianfonden har 47 kunder. Att ha 1 000 kunder måste anses som riktigt bra, för då kvalar fonden in på topp 100-listan. Precis där ligger Handelsbanken Indienfond.

Det finns bara sex fonder som har fler än 10 000 kunder. Förutom de två globalfonderna ovan, är det Avanza Zero, Swedbank Robur Indexfond Asien, Skagen Kon-Tiki och Carnegie Emerging Markets. Tillsammans står de för 30 procent av antalet kunder.

Avanza erbjuder fonder från cirka 135 olika fondbolag. Men kundkoncentrationen är stor. De tio fondbolagen som har flest kunder hos Avanza står för 50 procent det totala antalet fondkunder. Endast 15 fondbolag har fler än 10 000 kunder, sist bland de stora hamnar Öhman Fonder med drygt 10 900 Avanzakunder.

Avanzas kunder verkar gilla danskt mest. Nästan vart tionde fondköp sker i fonder förvaltade av Danske Invest Drygt var tionde kund väljer en fond har valt en fond som förvaltas av Danske Invest. Med det toppar de listan över externa fondbolag, följt av Swedbank Robur på knappt 9 procent. På tredje plats kommer Skagen Fonder där drygt 8 procent av alla fondinvesteringar har skett.

Det som är viktigast för fondbolagen är kundernas förtroende, och vi introducerar här någon som vi kallar förtroendefaktorn. Det är ett mått vi tagit fram genom genom att titta på fondbolag som erbjuder minst två fonder och beräkna hur många kunder bolaget har i förhållande till hur många fonder det erbjuder.

Ett fondbolag får alltså högre förtroendefaktor än ett annat om det har lika många kunder, men fördelat på färre antal fonder.

Vi har tagit hänsyn till att Avanzas kunder äger andelar i fonder som inte kan köpas idag på plattformen, men väl säljas. Vi har bara haft tillgång till uppgifter från Avanza, men vår tro är att bilden bör se ungefär likadan ut hos till exempel Nordnet och därmed på större delen av marknaden för aktiva fondsparare.

Förtroendefaktorn tar bort effekten av att ha många produkter att visa upp på hyllan. För det är ju så att den som syns mycket säljer mycket, då fonder har blivit en konsumtionsprodukt.

Det gör också att storbankerna faller ur topp-tio-listan. Det rimmar ganska väl med den allmänna bilden av förtroendet för de svenska storbankerna. Bland Avanzas kunder åtnjuter det norska fondbolaget, Skagen Fonder, det högsta förtroendet. Bolagets förtroendefaktor uppgår till 6,7, vilket härleds från att bolaget har cirka 6 700 kunder i snitt i de sex fonder bolaget har till försäljning hos Avanza. (Vi har delat snittsiffran med 1 000 för att få fram en lagom stor faktorsiffra.)

Näst störst förtroende har Didner & Gerge som har en faktor på 3,8, fördelat på tre fonder. Till skillnad från de svenska storbankerna håller sig Danske Invest kvar även på listan över bolag med störst kundförtroende. Den danska bankens förtroendefaktor ligger på 2, vilket placerar den på tredje plats.

Sedan kommer en rad mindre fristående fondbolag så som Lannebo, East Capital följt av Carnegie (tidigare HQ) och Spiltan. Med på tio-i-topp-listan kommer även Catella med en förtroendefaktor på 0,9.