Det skriver Bloomberg News med hänvisning till ett uttalande från Ladbrokes på fredagen.

Det nya bolaget kommer att heta Ladbrokes Coral, ha en omsättning på 2,1 miljarder pund, ha Ladbrokes nuvarande vd Jim Mullen som vd, och nuvarande Ladbrokes-ägare kommer enligt Bloomberg att äga 51,75 procent av det nya bolaget.

Ladbrokes uppges vara tvåa och Coral trea på den brittiska spelbutiksmarknaden ("betting-offices"), värd 3,1 miljarder pund, där William Hill är nummer ett med en marknadsandel på 26 procent.

Det sammanslagna bolaget uppges få en marknadsandel på cirka 45 procent på den marknaden.

Marknadsandelen är dock betydligt lägre, cirka 10 procent enligt estimat från Exane BNP Paribas, på onlinemarknaden. Sålunda sker samgåendet enligt Bloomberg efter ökad konkurrens från internetbaserade aktörer. Särskilt Ladbrokes uppges ha varit långsamma med anpassning till onlinevärlden och nya aktörer såsom Betfair.

På torsdagen rapporterade det svenska kasinomjukvarubolaget Net Ent att det hade tecknat ett samarbetsavtal med Gala Coral, som i pressmeddelandet beskrevs som ett spelbolag med fokus på de reglerade marknaderna i Storbritannien och Italien.

"Net Ent kommer att leverera sina lösningar för onlinekasino till Gala Corals största varumärken Coral, Galabingo och Galacasino", hette det i pressmeddelandet.