"Det är en produkt som vänder sig till rökare som letar efter ett alternativ och det kan potentiellt innebära att folk prövar e-cigaretter i stället för snus när de försöker sluta röka. Men samtidigt kan e-cigaretter hjälpa till att höja medvetandet hos konsumenterna för andra alternativ till vanliga cigaretter. Det kan ge ett större utrymme för diskussionen kring 'harm reduction' som ju är ett viktigt inslag i vår snusstrategi", sade Lars Dahlgren på onsdagens telefonkonferens.

Han fick även frågan om Swedish Match kan tänka sig att själva ge sig in i segmentet för e-cigaretter.

"Vi kommenterar aldrig nya initiativ innan vi har tagit något beslut. Vi följer utvecklingen av e-cigaretter noga och vi gör våra egna marknadsundersökningar för att förstå dynamiken", sade Lars Dahlgren.