Stefan Persson säger sig dock inte vara nöjd med utvecklingen de senaste kvartalen som har varit "långt under vad vi själva har förväntat oss".

"I omställningen till mer digital försäljning har vi identifierat saker vi har kunnat göra bättre. Det handlar bland annat om delar inom sortimentsammansättning och allokering, vi har saknat produkter i sortimentet och haft för mycket av andra".

Detta i kombination med det allt snabbare skiftet i branschen har bland annat lett till att H&M genomför en förändring i H&M-varumärkets ledning redan från den första december, enligt Stefan Persson.

"Vi vidtar direkt åtgärder genom en omorganisation som innebär att vi stärker H&M-varumärkets ledningsteam för att accelerera de nödvändiga förbättringar som behöver göras. Madeleine Persson, som har varit chef för New Business, ska från och med nu dela ansvaret som chef för H&M-varumärket med Fredrik Olsson."