Hennes & Mauritz försäljning i jämförbara butiker ökade med 10 procent i juli (-3).

Den totala försäljningen steg med 21 procent jämfört med samma månad 2009 då försäljningstillväxten var 7 procent.

Försäljningssiffran är exklusive valutakursförändringar och inklusive moms.

Enligt SME Direkt hade analytikerna i genomsnitt räknat med att den jämförbara försäljningen skulle öka med 1,6 procent och att den totala försäljningen skulle vara upp med 12,0 procent.

H&M:s aktie steg med 3 procent i öppningen på börsen på måndagen. Vid klockan 13.00 hade aktien stigit med 4,2 procent till 237,70 kronor.

H&M:s juliförsäljning beskrivs som exceptionellt stark av analytiker som följer bolaget.

Både Bank of America/Merrill Lynch och Deutsche Bank noterar i sina kommentarer att juliförsäljningen var långt över försäljningstillväxten för H&M:s största marknad Tyskland var som hade en uppgång med 1 procent under juli, enligt Textilwirtschaft.

"Detta innebär att H&M:s försäljning i jämförbara butiker överträffade den tyska klädmarknaden med 9 procentenheter, vilket kan jämföras med att den hittills i år (före juli) underpresterat med 1 procentenhet. Detta är det största överträffandet sedan juni 2008 och innan dess januari 2007", skriver Deutsche Bank.

Bank of America/Merrill Lynch noterar att H&M:s försäljning i jämförbara butiker har återhämtat sig starkt efter den negativa trenden i andra kvartalet och förväntar sig att den fortsätter att vara positiv till följd av lätta jämförelsetal för resten av året, särskilt i augusti och november.

Deutsche Bank noterar att H&M har angivit att de hade varor från våren i lager när de gick in räkenskapsårets tredje kvartal (juni-augusti) och banken ställer sig frågan om den starka försäljningstillväxten är prissänkningsdriven.

"Även om detta kan vara fallet ser vi fortfarande försäljningssiffrorna som mycket positiva. En stark inledning på kvartalet innebär också att prissänkningsrisken för hela kvartalet kommer ned", skriver Deutsch Bank.

Bank of America/Merrill Lynch skriver att deras prissättningskontroller visar att H&M tycks ha återinvesterat en del av sina inköpsvinster i sina höst-/vintererbjudanden. Prissänkningar har enligt banken en viss inverkan på bruttomarginalen och noterar att H&M nu också har svårare jämförelsetal efter tidigare positiva valutasäkringseffekter.