Aktien ersätter därmed tidigare sektorfavoriten H&M.

New Wave har fortsatt att investera i logistik, affärssystem, marknadsföring och teamwear-sponsringar trots svagare marknad, vilket pressat marginalerna, skriver Handelsbanken i en analys. Nu bedömer banken att investeringstakten gradvis kommer att avta när marknadsläget ljusnar. Det innebär att rörelsemarginalen kan återhämta sig till 13,6 procent i år och 14,5 procent 2027, bedömer banken. Rörelsemarginalen bedöms ha bottnat kring 11,9 procent under 2025.

Banken lyfter särskilt fram Crafts satsning på teamwear som nått en försäljningsnivå runt 700 miljoner kronor.

"Expansionen i USA har startat väl och den amerikanska marknaden är betydligt mer värdedriven än Europa, med idrottsutövare som spenderar flera gånger mer på teamwear. Utan krav på sponsoravtal och med kommande lansering i Kanada ser vi goda möjligheter att Nordamerika blir både snabbväxande och mer lönsamt än Europa. Vi räknar med 15–20 procent försäljningstillväxt per år för teamwear till 2030", skriver banken.

SHB noterar att New Wave-aktien har backat 20 procent jämfört med Stockholmsbörsen sedan juli förra året, vilket bedöms som ett attraktivt ingångsläge.

Riktkursen höjs till 160 kronor från 120 kronor.