ICA siktar på att ha tätpositionen på den svenska e-handelsmarknaden för dagligvaror 2017.

Det var ett av budskapen på onsdagens kapitalmarknadsdag.

"Vi ska bli ledande på egentligen alla sätt, vi ska uppfattas som den aktör som konsumenten tycker är den bästa", säger ICA:s vd Per Strömberg till Nyhetsbyrån Direkt i samband med bolagets kapitalmarknadsdag på onsdagen.

Enligt ICA:s presentationsmaterial är ICA i dagsläget nummer två efter Linas Matkasse i onlinesegmentet som representerar 1 procent av den totala svenska dagligvarumarknaden. När andelen når 3-5 procent måste ICA ha en stark närvaro på nätet för att kunna visa totaltillväxt på omsättningsraden, enligt bolagets bedömning. Tillväxttakten i segmentet ligger på 37 procent.

"Det är fortfarande en väldigt liten marknad, den står precis i startgroparna. Men tillväxten är bra", summerar Per Strömberg.

Kommer online-segment på sikt föra med sig en större prispress i och med de många spelarna och med tanke på att kunden lättare kan titta på olika alternativ?

"Det tror jag är rimligt att anta. Prisbilden blir väldigt transparent på nätet. Det kommer att finnas en stor prispress där, precis som i dagligvaruhandeln i stort", säger Per Strömberg.

"Det kommer finnas ytterligare transparens och transparens tenderar att leda till ytterligare fokus på priser", fortsätter han.

Nyckelorden i ICA:s budskap på kapitalmarknadsdagen var annars renodling och fokusering. Prioriteringarna för 2015 handlar dels om fintrimning av redan befintliga beståndsdelar (exempelvis lojalitetsprogrammet och egna märkesvaror), dels om att integrera den förvärvade apotekskedjan Hjärtat. Det senare kommer ICA att jobba med under både 2015 och 2016. Om det därefter kan bli tal om nya förvärv inom närliggande områden i detaljhandelssektorn vill Per Strömberg inte svara på i dag.

"På lång sikt kan man inte utesluta ytterligare kategorier, men det är inte på vår agenda i dag", resonerar Per Strömberg som på kapitalmarknadsdagen var tydlig med att bolaget inte tänker göra några större förvärv de kommande åren och att fokus kommer att läggas på Sverige och Baltikum framöver.

När försäljningen av den norska dagligvarudelen väl är godkänd av konkurrensmyndigheterna kommer ICA försöka sälja bolagets fastigheter i landet, bokförda till cirka 2,4 miljarder svenska kronor. Bolaget tror sig kunna få mellan 2,3 och 2,8 miljarder kronor. Per Strömberg håller alla alternativ öppna för hur de pengarna skall användas.

"Man kan betala av på skulden, man kan dela ut till aktieägarna och man kan investera i ny verksamhet. Det får vi återkomma till".