Det globala e-handelsbolag, GFG, som Kinnevik och Rocket Internet bildar, kommer att ha verksamhet på fem kontinenter med fokus på tillväxtmarknader, omfattande 23 länder med en modemarknad på 330 miljarder euro, skriver Kinnevik i ett pressmeddelande.

"GFG kommer att marknadsföra ett brett sortiment av ledande internationella varumärken inom kläder och accessoarer, ett skräddarsytt urval av lockande egna varumärken och lokala sortiment som utvecklats för specifika etniska marknader, särskilt i Indien, Indonesien och Mellanöstern", heter det i pressmeddelandet.

Vidare anges att GFG kommer att använda ett flertal affärsmodeller, inberäknat egen lagerhållning, märkesbutiker och marknadsplatser anpassade till möjligheter på de lokala marknaderna.

Dessutom kommer GFG att fortsätta att undersöka möjligheterna inom angränsande kategorier som skönhetsvård.

Kinnevik pekar på att sammanslagningen till GFG kommer att förbättra möjligheten att dela global bästa praxismellan olika funktioner, ge skalfördelar inom inköp av internationella varumärken och marknadsföring i globala mediakanaler, stärka insatserna inom egna varumärken, öka GFG:s förmåga att attrahera och behålla de bästatalangerna, påskynda utvecklingen av teknikplattformar, och möjliggöra för GFG att skaffa sig en ledande position inom e-handel inom mode på tillväxtmarknader.

"Skapandet av GFG samlar fem kraftfulla digitala varumärken ledda av en unik grupp av mycket duktiga grundare och ledare. Genom att arbeta som en enhet kommer Dafiti, Jabong, Lamoda, Namshi och Zalora att bli ännu effektivare i att expandera sina ledande positioner på sina respektive marknader", säger Lorenzo Grabau, vd för Kinnevik, i en kommentar.