"Vi är ganska långt ifrån våra villkor. Det är inte ens nära. De ligger på 2,75 och vi ligger på 1,6", kommenterar vd förhållandet säkrad nettoskuld/ebitda.

Den kraftiga utdelningssänkningen motiverar han med valutaoro och satsningar framöver:

"Med de valutor som finns i världen och viss osäkerhet inför vart valutan ska ta väg i framtiden, har vi valt att sänka utdelning för att vara säkra på att vi har de finansiella krafterna för att kunna investera i de tillväxtmarknader vi har", säger han.

Den svaga inledningen på 2014 med en lokal försäljningsnedgång på 3 procent bokförs till väsentlig del på den problematiska ukrainska marknadens konto.

"Ukraina går helt klart sämre än genomsnittet och det är också största anledning till varför det första kvartalet börjat som det fjärde kvartalet slutade", säger han.

På kort sikt finns tveklöst utmaningar men Magnus Brännström andas dock optimism på lite längre sikt och lyfter fram framgångsmarknader som exempelvis Indien och Indonesien.

Beträffande ambitionen för helåret 2014 siktar bolaget in sig på att visa en positiv lokal försäljningstillväxt trots en svag start på -3 procent. Rörelsemarginalen på runt 10 procent under 2013 kan bli riktigt utmanande att nå under 2014 givet nuvarande valutaförutsättningar:

"Med den valutan som vi ser nu kommer det bli väldigt svårt att hålla uppe marginalen. Det kommer vara en riktig utmaning. Det går inte att höja priserna i den takten. Det är ju en av anledningarna till varför vi sänker utdelningen", kommenterar Magnus Brännström hur de fallande valutorna slår mot lönsamhetsmarginalen.

Om sorgebarnet Ukraina toppar minuslistan hamnar Mexiko och Indonesien högst upp på pluslistan. Även Nordafrika går riktigt bra om än från låga nivåer, berättar vd vidare.

Den reviderade kompensationsplanen till säljkåren ska revideras igen:

"Vi har inte fått alla de önskade effekterna vi hoppats på. Vi ser över hur vi kommunicerar vårt ersättningssystem. Det har blivit lite för komplext och svårförståeligt för våra säljkonsulenter. Det har varit lite för krångligt. Vi ska bli enklare".

Magnus Brännström lyfter fram bolagets prioriterade satsningar på främst hälsotillskott och hudvårdsprodukter framöver.

Sminkbolaget väntas kliva in på nya marknader under 2014 med fokus på främst Afrika och i andra hand Asien, låter vd förstå.

Oriflames långsiktiga mål om 10 procents lokal omsättningstillväxt och en rörelsemarginal på 15 procent ligger för närvarande ungefär 5 år bort och bör då infrias kring 2018/2019, resonerar han.