Den kontanta köpeskillingen uppgår till 250 miljoner kronor, motsvarande ett företagsvärde om cirka 180 miljoner kronor.

Tretti kommer att fortsätta vara samarbetspartner till Qliro Financial Services och CDN Marketplace efter försäljningen. Whiteaway kommer också bli samarbetspartner till Qliro Financial Services, och ansluta sig som ny återförsäljare hos CDON Marketplace.

"WhiteAway Group inklusive Tretti blir, genom mångåriga avtal, den största externa samarbetspartnern för Qliro Financial Services och CDON Marketplace framöver. Utöver köpeskillingen ser vi därmed även ett stort värde i detta strategiska samarbete" sade Paul Fischbein, VD och koncernchef för Qliro Group, i ett pressmeddelande på onsdagen.

Transaktionen är villkorad av godkännande från Konkurrensverket och förväntas vara slutförd under det tredje kvartalet 2016.

Qliro har inga pågående försäljningsprocesser för några fler bolag än Tretti på gång, och bolagsportföljen ser för närvarande bra ut. Det säger den avgående vd:n Paul Fischbein till Nyhetsbyrån Direkt på torsdagen, efter att Qliro på onsdagskvällen aviserade att vitvaruhandlaren säljs till den danska konkurrenten Whiteaway, med en väntad förlust på drygt 100 miljoner kronor.  

"Ja, det tycker jag, absolut", säger han på frågan om Qliros nuvarande bolagsportfölj är lämpligt sammansatt.

Trettiavyttringen är ett resultat av en försäljningsprocess som Qliros styrelse beslutade om för flera månader sedan. Någon återstående säljlista finns dock inte, enligt en vanligen mångordig men med kommentarer kring kommande transaktioner återhållsam vd:

"Nej", besvarar han kort och gott frågan om huruvida fler bolag är till salu eller om försäljningsprocesser pågår.

Nyhetssajten Breakits uppgifter på torsdagsmorgonen om att det skulle finnas planer på att stycka Qliro avböjer han att kommentera mer än så. Uppgifter hos samma sajt om att den i våras nytillträdda storägaren Rite Ventures skulle ha tappat tålamodet med e-handelskoncernens svaga utveckling lämnar han också okommenterade, och åtminstone för Qliro-ledningens del har inte de nya ägarnas intåg märkts.

Qliro köpte Tretti för 346 miljoner kronor 2011 och säljer det nu för 250 miljoner Förlusten beräknas bli 105 miljoner kronor, 9 miljoner kronor mer än mellanskillnaden, något Paul Fischbein förklarar med "ett par komponenter som rör sig".

Likviden ska enligt Paul Fischbein användas till fortsatta investeringar i framför allt Qliros betaltjänst Qliro Financial Services (QFS) och marknadsplatsen CDON Marketplace - och: "vi tror samtidigt också jättemycket på Nelly, Lekmer och Gymgrossisten".

Att Qliros styrelse för några månader sedan drog i gång en försäljningsprocess för Tretti hade huvudsakligen två skäl, säger han: att förenkla Qliro Groups struktur, och att få in pengar.

Om varför det förstnämnda behövdes säger Paul Fischbein att Tretti visserligen har flera gemensamma nämnare med Qliros andra delar, men inte var operationellt integrerat: den högre självständigheten adderade viss komplexitet. Dessutom skiljer Tretti ut sig genom högre snittordervärden och en annan operationell modell kring lagerverksamheten etcetera.

Är Qliros struktur nu lagom enkel?

"Ja, jag tycker att det känns som en bra struktur nu."

Angående det sistnämnda skälet till Trettiförsäljningen, kapitaltillskottet, säger Paul Fischbein att Qliro visserligen redan innan Trettiavyttringen var bekvämt med sin finansiella position, "men nu har vi frigjort ännu mer kapital som gör att vi kan fortsätta satsa på exempelvis QFS, där vi har en väldigt framåtlutad plan".

Förutom den enklare koncernen och pengarna var en anknytning av Whiteaways svenska verksamhet till QFS och till CDON Marketplace viktiga skäl till att sälja, säger Paul Fischbein.

Bristande lönsamhet i Tretti - ebitda-marginalen var 0,6 procent - var dock inte en anledning till försäljningen:

"Nej, det vill jag inte påstå, beslutet att sälja var en sammantagen bedömning som styrelsen gjorde av många parametrar", säger han, och nämner att konkurrenssituationen på den svenska vitvarumarknaden ökade under 2011-2014, men prisbilden har under det senaste året stabiliserats.

Paul Fischbein kommer att någon gång under sommaren, "senast i augusti", efterträdas av Marcus Lindqvist, senast B2B-chef på Dustin, på vd-posten.

Trettis verksamhet är huvudsakligen baserad i ett lager i Jordbro utanför Stockholm. Huruvida de Tretti-anställda på Qliro-kontoret i centrala Stockholm kommer att föras över till Whiteaways svenska kontor vet Paul Fischbein inte: fram tills ett eventuellt godkännande från Konkurrensverket och affärens förväntade slutförande under det tredje kvartalet ligger fokus på att driva bolaget vidare, säger han.