Från Australien kommer rapporter om att butikerna tömdes innan Europa ens vaknat där många av de kunder som sedermera försökte ta del av kollektionen online möttes av rejäla köer.

"Det rör sig inte om några tekniska problem utan det är så här det brukar se ut när väldigt många kunder vill gå in och handla på en och samma gång, då blir det en kö. Ungefär som i en fysisk butik där vi inte kan släppa in för många samtidigt. När några har handlat färdigt finns det möjlighet att försöka på nytt och tillslut kommer man in", säger H&M:s presschef Camilla Emilsson Falk för Nyhetsbyrån Direkt.

Kollektionen med Alexander Wang innehåller kläder ochaccessoarer för kvinnor och män och lanserades på torsdagen i cirka 250 H&M-butiker över hela världen samt online.

Enligt mediauppgifter från Australien såldes hela kollektionen slut i butik innan kunderna i Europa ens kunnat börja handla.

"Det är ingen information som vi har gett utan vi får avvakta och se hur det går under dagen. Men det har varit ett väldigt stort förhandsintresse och av de rapporter vi hittills fått ser det ut att bli en av de mer populära kollektionerna hittills. Vi har fått rapport om att över 500 personer stod i kö utanför butiken i Sydney och det vi kan se ännu så länge i de rapporter vi fått från Asien är att kollektionen verkar vara väldigt uppskattad av kunderna och det har varit väldigt långa köer", säger Camilla Emilsson Falk.

Mer i detalj består kollektionen på damsidan av 38 plagg och 18 accessoarer och på herrsidan 23 plagg och elva accessoarer. Utöver det har Alexander Wang designat ett antal objekt som går i linje med kollektionen så som yogamatta, vattenflaska, handduk och solglasögon.

H&M:s första designersamarbete var med Karl Lagerfeld 2004. Därefter har samarbeten följt med designeras som Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Jimmy Choo och Versace.