Det säger Magnus Månsson, vd på New Wave Sport, till Metro. New Wave har distributionsrätten i Sverige för Umbro som är officiell materialleverantör till Svenska fotbollsförbundet.

"Hittills ligger försäljningen i klass med VM i Tyskland 2006 som var det bästa dittills. Och det har inte "peakat" än, det är fortfarande en vecka kvar till premiärmatchen. Jag tror att vi kommer att göra rekord", säger Magnus Månsson.

Hur det går för landslaget i själva turneringen är inte särskilt avgörande för tröjförsäljningen. Historiskt sett brukar 95 procent av försäljningen ske före den andra gruppspelsmatchen.

Redan i höstas, när det blev klart att Sverige gick vidare till fotbolls-EM, uppmärksammades New Waves tröjförsäljning.

"Det är väldigt bra för oss som företag. Baserat på tidigare mästerskap så tror jag försäljningen ökar med minst 10 miljoner kronor eller kanske till och med det dubbla", sade vd Torsten Jansson till di.se i mitten på oktober.

New Waves aktie har hittills i år stigit med drygt 8 procent. Förra året var dock inte bra för aktien och de senaste 12 månaderna har aktien fallit med 45 procent. New Wave äger bland annat även glasbruken Orrefors Kosta Boda som dras med stora lönsamhetsproblem.

Fotbolls-EM invigs nu på fredag och Sveriges första match spelas den 11 juni mot Ukraina.