Att Oriflame fortsätter att tappa säljare under det tredje kvartalet med en tilltagande fart under slutet av kvartalet utgör grunden till kosmetikabolagets försäljningsvarning på torsdagsmorgonen och aktiens kraftiga tapp under den inledande torsdagshandeln.

På pluskontot hamnar dock en imponerande kostnadskontroll.

Den bedömningen gör analytiker till Nyhetsbyrån Direkt efter Oriflames tidigarelagda rapport på grund av vikande försäljning

"Försäljningsfallet tilltar ju ganska kraftigt mot väldigt lätta jämförelsetal och det är ett rejält tapp på säljkåren mot återigen lätta jämförelsetal. Det är en stor försäljningsbesvikelse som bolaget kompenserar med en imponerande kostnadskontroll så vinstmissen är ganska liten men det är en väldigt stor försäljningsmiss", säger en analytiker.

Han fortsätter:

"Det är värre med en stor försäljningsmiss då det reser en del strukturella frågor. Nu har ju bolaget haft de här problemen under en ganska lång period så det ser ganska besvärande ut för Oriflame. Värt att lyfta fram är dock den starka kostnadskontrollen".

En annan analytiker ger sin syn:

"Det mest negativa med rapporten är att säljkåren minskar som mest mot slutet av det tredje kvartalet. Det kommer att ge aggressiva nedjusteringar av estimaten in i nästa år"

Vid 10-tiden hade Oriflames depåbevis sjunkit med 9 procent till runt 191 kronor.

"Det är en rimlig reaktion", fastslår en av analytikerna.