Colin Gillis, senioranalytiker på BGC, sade nyligen till tv-kanalen CNBC att en anledning kan vara att Apple hotas av ökade konkurrens, som till exempel Googles nyligen aviserade betalningslösning Android Pay och kinesiska Xiaomis träningsarmband Mi Band.

I CNBC utvecklade Colin Gillis sina tankar och lyfte fram två trender han ser som oroväckande. Dels att Apples uppgraderingscykel blir längre, och dels att marknaden för smarta telefoner saktar in.

Som marknadsledare för smarta telefoner i Kina är Apple enligt Colin Gillis allvarligt hotat av uppstickaren Xiaomi. Eftersom prisgapet mellan de båda bolagens produkter är stort, samtidigt som skillnaderna i funktionalitet krymper, lär kunderna i Kina enligt honom på sikt bli mindre benägna att betala de extra pengarna för en Iphone.