Det känns som igår när investerare pratade om en storstilad comeback för de nedtryckta turismaktierna efter pandemiåren. Alla skulle ju semestra efter livet i lockdown, men sanningen är att resfebern har uteblivit.

Enligt World Tourism Barometer minskade det globala resandet 2023 med 11% jämfört med 2019, alltså året innan covid 19-pandemin. För 2024 löd samma siffra 0%.

På börsen har flera bolag i sektorn flugit med brutna vingar. Charterjätten TUI, som är noterad i Tyskland, har fått se sin aktie falla fritt och har tappat över 80% av sitt börsvärde på fem år. Uthyrningsbolaget Airbnbs aktie är ned runt 10% sedan bolagets hajpade IPO i december 2020.

Uppåt för Scandic

Gladare miner inför sommaren är det troligen för aktieägarna i kedjan Scandic Hotels, som stigit drygt 16% på börsen i år. Investmentbanken ABG Sundal Collier skriver i en analys från juni att man ser en återhämtning på hotellmarknaden och en högre beläggningsgrad framåt.

Dominanten Booking, världens största turismbolag med ett börsvärde norr om 175 miljarder dollar, har lyckats lyfta i motvind. Bolaget har lyckats dubbla omsättningen sedan 2021 och aktien har belönats därefter. Uppgången skrivs till drygt 250% sedan pandemibotten 2020.

Lågprisjätten Ryanair har också lyckats stabilisera sig i turbulensen och aktien markerade nyligen ett all time high. Det betyder att den frispråkige VD:n Michael O’Leary kvalificerat sig för en bonus värd drygt 1 mdr kr. En bättre semesterkassa för mannen bakom bolaget som flög runt 20 miljoner tätt packade resenärer bara i maj i år.

Fyra av tio svenskar åker utomlands

För svenskarnas plånböcker ser situationen sämre ut. En undersökning från Nordea visar att 11% planerar att finansiera sin semester med kreditkort eller lån, en fyrdubbling sedan 2024.

Nästan 40% säger dessutom att de är oroliga för att pengarna inte ska räcka till, dubbelt så många jämfört med förra året. Ändå planerar fyra av tio att åka utomlands under semestern.

Kanske blir prognosen för turismsektorn densamma som svenskarna ser i sina väderappar i juni, juli och augusti: Mörka moln, men strimmor av ljus.