Analyserna kommer i huvudsak från de banker som var involverade i Zalandos börsnotering i början av oktober och som efter en karantänperiod nu är fria att ge sin syn på bolaget och aktien.

Morgan Stanley, Jefferies, Goldman Sachs och Credit Suisse sätter köp eller övervikt på Zalando. Riktkurserna varierar och mest optimistisk är Goldman Sachs med 24:20 euro. Därutöver har Citi - som inte var med bland de arrangerande bankerna i Zalandos börsnoteringsprocess enligt prospektet - släppt en analys som säger köp.

Efter ett par timmars handel på måndagen hade kursen i Zalando stigit 1,7 procent till 18:67 euro. Som högst handlades den kring 19:40, motsvarande en uppgång på nära 3 procent. Teckningskursen låg på 21:50 euro.

Men det finns även banker som tvekar om Zalandos förträfflighet som investering. JP Morgan, Stifel samt Deutsche Bank, som samtliga var med i börsnoteringsprocessen, sätter neutral eller behåll.

Deutsche Bank sätter riktkursen till 18:70 euro och banken tror att Zalandos rörelsemarginal på sikt kommer att ligga kring 6 procent.

"Det är under ledningens långsiktiga mål på 8-12 procent och återspeglar den marginalpress vi ser över hela detaljistsektorn på internet", skriver Deutsche Bank.

Samtidigt steg Zalandos sfärkollega Rocket Internet med 12 procent. Drivkraft kommer från Goldman Sachs som i en ny analys sätter "conviction buy" med riktkursen 69 euro på två års sikt - det är 50 procent över rådande nivåer. Goldman menar att Rocket Internets historik är "imponerande" och att det inte går att bortse från möjligheten att något av portföljbolagen blir en riktig fullträff.

Kinnevik äger 32 procent av Zalando och drygt 14 procent av Rocket Internet.