STOCKHOLM (Nyhetsbyrån Direkt) E-handelsbolaget Ellos Groups nyemission på 300 miljoner kronor, som genomfördes i samband med börsnoteringen den 8 juli, är inte inräknad i den redovisade 2,9-multipeln för skuldsättningsgraden i tisdagens delårsrapport. Ellos Groups mål är att nettoskulden i förhållande till tolvmånaders rullande ebitda ska understiga 2,0 gånger. Överskottslikviditeten ska distribueras till aktieägare efter investeringar i lönsam tillväxt.

"Vi genererar större delen av vårt kassaflöde och lönsamhet under det andra halvåret med särskild vikt på det fjärde kvartalet. Så jag tycker att vi är på god väg att nå målet", säger vd Hans Ohlsson till Nyhetsbyrån Direkt, och tillägger:

"I första hand tog vi in kapitalet för att stödja lönsam tillväxt, eller om vi ser möjligheter till någon typ av förvärv. I tredje hand för att minska skuldsättningsgraden."

Men om ni når målet kommer ni överväga utdelningar också?

"Ja, precis."

Ellos Group har en tvist med Skatteverket om siffror från inkomståret 2020. Ellos Group vann i första domstolinstansen, men inte i andra. E-handelsbolaget har överklagat beslutet, men likväl bokfört posten som en kostnad under det andra kvartalet, dock utan upplupen ränta.

"Nu finns det ingen ytterligare nedsida i alla fall, utan det finns bara uppsida."

Ni känner er positiva på utfallet framåt?

"Vi fick ett enhälligt beslut i den första instansen och sedan ett enhälligt beslut i andra instansen, men besluten går stick i stäv. Då finns det goda grunder för att pröva saken vidare, och en chans att man faktiskt kan vinna."

Kassaflödet förbättrades i det gångna kvartalet till 90,7 miljoner kronor (62,1). Enligt Hans Ohlsson beror det på lagereffekter och lägre räntor, och inte på uppskjutna betalningar som en förklaringsfaktor.

Vidare framhåller han att så länge Ellos Group ser en ökning i kundanskaffning, aktiva kunder och marginalerna i de aktuella kategorierna, ser bolaget anledning att fortsätta investera i marknadsföring. Posten ökade från 19,1 procent till 19,7 procent av nettoomsättningen under kvartalet, och från 18,2 procent till 19,1 procent under halvåret.

Kan vi förvänta oss liknande marknadsföringskostnader i tredje och fjärde kvartalet?

"Någonstans ifrån måste effektiviteten komma. Att bygga tillväxt ger skalfördelar. Så ja, om du drar ut den linjen så är det så vi tänker", säger Hans Ohlsson.

Skalfördelarna från den växande verksamheten är det han pekar ut som vägen till bolagets mål om en ebita-marginal över åtta procent på medellång sikt. Ellos Group har så kallad first-party-data om cirka fem miljoner kunder i segmentet kvinnor mellan 30-60+, alltså data som de äger och kan använda sig av. Ju mer data ett bolag har desto mer träffsäker blir marknadsföring via Meta och Google, verktygen som Ellos Group främst använder sig av.

Kvartalets tillväxt hänvisar Hans Ohlsson främst till bolagets egna varumärken, som stod för 65 procent av försäljningen, och uppger att det kan skilja sig 15–20 procentenheter i bruttomarginal mellan egna och externa varumärken.

"Det ger oss 'pricing power'. Att vi kan designa för ett pris. Vi får också mer rabattutrymme."

Av rapporten framgår att Ellos Group vill attrahera nya kunder genom ett förbättrat erbjudande, bland annat genom rabatter.

Börsredaktionen Nyhetsbyrån Direkt

+46 8 5191 7911

borsdesken.direkt@direkt.se