De amerikanska lyxmärkena Tapestry, ägare till Coach, och Ralph Lauren har utvecklats starkt på börsen i år. Tapestry-aktien har stigit med 55 procent och Ralph Lauren med 29 procent, efter kraftiga uppgångar även under 2024. Även sett över fem år har de amerikanska lyxbolagen gått starkt på börsen i förhållande till de europeiska sektorkollegorna. Det skriver Wall Street Journal i en genomgång.

Samtidigt har flera europeiska jättar som Gucci och LVMH:s mode- och läderdivision tappat i försäljning, medan Hermès och Brunello Cucinelli lyckats stå emot nedgången.

Bakom framgången för de amerikanska bolagen finns en kombination av tydlig varumärkesstrategi och en prissättning som lockar fler konsumenter. Coach och Ralph Lauren har ökat sina marknadsföringsbudgetar och klättrat på Lyst Index över världens hetaste varumärken. De har också vunnit över yngre kunder, noterar affärstidningen.

Europeiska märken har i stället höjt priserna snabbt, vilket gjort dem mindre tillgängliga för en bredare kundkrets. Därtill växer de amerikanska varumärkena snabbt i Kina, där prispressade konsumenter i högre grad väljer "affordable luxury", skriver Wall Street Journal.

Rikard Jansson
rikard.jansson@finwire.com
Nyhetsbyrån Finwire, @Finwire