Dryckes- och livsmedelsföretaget Umida går in i hösten med en mer fokuserad portfölj efter avyttringen av huvuddelen av bolagets alkoholvarumärken till Spring Wine & Spirits för upp till 18 miljoner kronor. Det framgår av ett vd-brev.

Bolaget satsar nu på funktionella livsmedel och lyfter Joluca som främsta tillväxtvarumärke. Joluca Elektrolyter lanserades under andra kvartalet och sålde slut till distributören för cirka 200 000 kronor. Umida uppger även att Joluca fått sin största exponering hittills genom OKQ8:s sommarkampanj.

"Det är den hittills största exponeringen av Joluca sedan lanseringen 2024. Kampanjen ägs och finansieras av OKQ8 och ger Joluca en räckvidd som Umida inte hade kunnat skapa genom motsvarande egna investeringar", skriver vd Filip Lundquist.

Under hösten är de viktigaste prioriteringarna att färdigställa det nya varumärket tillsammans med IJustWantToBeCool, omsätta exponeringen från OKQ8-kampanjen i försäljning och stärka Jolucas position inför kommande sortimentsbeslut.

"Parallellt fortsätter vi att anpassa organisationen och kostnadsbasen samt utvärdera nya satsningar som passar i Umidas långsiktiga strategi. Andra halvåret kommer fortsatt att präglas av omställningen. Vi arbetar även aktivt med att omsätta befintliga alkohollager och minska kapitalbindningen och öka likviditeten", uppger Lundquist.

Samuel Alaei
Nyhetsbyrån Finwire