Av högsta prioritet för Hemtex idag är att vända verksamheten till vinst, men även att återupprätta Hemtex ställning som lönsamt tillväxtföretag. Det är inte gjort i en handvändning. I synnerhet som expansionstakten mattas av.

Hemtex aktie har haft en bedrövlig utveckling under det senaste året. Den tidigare tillväxtstjärnan har tappat all sin strålglans i takt med att resultatet försämrats. Omsvängningen har varit dramatisk. De första tecknen på att allt inte stod rätt till kom redan under verksamhetsåret 2007/08, då resultatet kraftigt försvagades, och i år har det gått allt snabbare utför.

Under de sex första månaderna av innevarande verksamhetsår sjönk koncernens omsättning med 13 procent och resultatet hamnade strax under nollstrecket. Nedgången accelererade dessutom under andra kvartalet då försäljningen i jämförbara butiker minskade med hela 25 procent.

Hemtex är Sveriges ledande butiksföretag för hemtextil och heminredningsprodukter. Koncernens målsättning är att växa med 15 procent årligen, bland annat genom att öppna nya butiker. I dag finns det totalt 220 Hemtexbutiker, varav 75 procent i Sverige och resten i Danmark, Norge, Finland, Estland och Polen.

Under innevarande år har marknaden för Hemtex produkter försvagats, samtidigt som bolaget mött ökad konkurrens och tappat marknadsandelar. Den negativa trenden har varit likartad i samtliga länder där bolaget är verksamt. Som om inte detta varit nog har dollarn blivit starkare, vilket höjer koncernens inköpskostnader.

Den snabba inbromsningen har tvingat Hemtex att tänka om och ompröva sin strategi. Det tidigare kritiserade konceptet med ständiga realisationer har övergetts till förmån för prissänkningar i det ordinarie sortimentet som dessutom har breddats och nu skall marknadsföras i betydligt större butiker.

Ett program har samtidigt dragits igång för att sänka koncernens kostnader med 35 Mkr, och 10 butiker kan komma att säljas, eller helt enkelt läggas ner. Den tidigare höga expansionstakten dämpas något och under innevarande år räknar Hemtex med att endast öppna 20 nya butiker.

Mycket är således redan på plats när den nye koncernchefen Göran Ydstrand tillträder. Han har en gedigen erfarenhet från detaljhandeln med 28 år på Ikea, där han bland annat varit Sverigechef. Han bör ha goda förutsättningar att vända Hemtex rätt, men frågan är om inte koncernens tid som tillväxtföretag är förbi. I så fall kommer vinsterna framöver att värderas betydligt lägre än tidigare på börsen. Osäkerheten om färdriktningen är fortfarande stor, vilket talar emot aktien, såvida man inte tror på ett kommande uppköpsbud. Så sent som i höstas ökade Hakon Invest sitt ägande till drygt 26 procent.

Mikael Hårde