"När vi tittar framåt så är det ett väldigt utmanande läge med ett väldigt tryck upp på våra inpriser. Men det kommer samtidigt att sätta ett extra tryck på att effektivisera och det kommer att leda till effektiviseringsvinster som lever under en lång tid", sade han på torsdagens rapportpresentation.

Frågan om i vilken utsträckning H&M ska förändra sina priser under 2011, upp eller ner, är fortfarande obesvarad.

"Vi kommer bland annat att titta på hur konkurrenterna agerar och hur det ser ut på olika marknader", menar vd:n.

Vad gäller fjolårets fjärde kvartal uppger ir-chefen Nils Vinge att snittpriset per sålt plagg, ASP, var ner.

"I fjärde kvartalet är genomsnittspriset per sålt plagg ner, medan volymerna är upp för att kompensera, vilket också är en förklaring till våra kostnader eftersom man måste hantera fler plagg", säger han.