I fredags rasade H&M-aktien nära 14 procent till 173 kronor. Under måndagsförmiddagenhandlades H&M ner ytterligare 5 procent. Det var också den klart mest omsatta aktien. Klockan 10:30 hade aktier för drygt 1,2 miljard kronor omsatts.

Nätbankerna Nordnet och Avanzas kunder är de klart största nettoköparna i H&M-aktien under måndagsförmiddagen. Sammantaget har de nettoköpt nära 400 000 aktier.

Sedan H&M i fredags släppte negativa försäljningssiffror för det fjärde kvartalet har sex banker justerat ner sina rekommendationer och/eller riktkurser för aktien.  

I fredags sänkte Investmentbanken Carnegie riktkursen för H&M till 150 kronor och samtidigt upprepat sin säljrekommendation. Försäljningstappet i det fjärde kvartalet på 2 procent är första gången på minst två decennier som ett enskilt kvartal visat sjunkande försäljning. Banken ser inget nära förestående slut för H&Ms försämrade försäljning.

I fredags sänkte även Deutsche Bank riktkurs och rekommendation för H&M. Deutsche Bank sänkt riktkursen till 150 kronor från 185 kronor. Rekommendationen sälj upprepas. Till följd av den lägre försäljningen, kombinerat med trögrörliga rörelsekostnader och högre kampanjaktiviteter under hösten, spår Deutsche Bank att H&Ms vinst per aktie under bolagets fjärde kvartal sjunkit 27 procent.

Under måndagen sänkte Handelsbanken Capital Markets riktkursen för H&M till 155 kronor från 175 kronor. Rekommendationen minska upprepas.

Samtidigt som migrationen inom mode till online accelererar och H&M tappar marknadsandelar till flera nya e-handelsaktörer, har klädbolaget enligt Handelsbanken ytterligare problem: Försäljningsminskningen under det fjärde kvartalet signalerar att H&M-varumärket också saknar tillräcklig attraktionskraft för att försvara marknadsandelarna på den traditionella butiksmarknaden.

UBS sänker sin rekommendationtill behåll från köp. Riktkursen sänks till 170 från 240 kronor. Det skriver Reuters. SEB Equities sänker riktkursen till 150 kronor från 175 kronor. Rekommendationen sälj upprepas. Äveninvestmentbanken Kepler Cheuvreux sänker riktkursen för H&M till 200 kronor från 255 kronor. Kepler Cheuvreux är dock det enda mäklarhus som fortsätter att rekommendera köp i aktien.

Danske Bank Markets sänker riktkursen för H&M till 167 kronor från 205 kronor. Rekommendationen sälj upprepas.

I dagens utgåva av Dagens Industri riktar fondbolaget Didner & Gerges grundare Didner kritik mot klädjätten och föreslår att ledningen bör bytas ut.

"Ledningen har inte riktigt tagit till sig omfattningen av hur omvärlden har förändrats, tyvärr. Man är uppenbarligen inte lika framgångsrik som man varit tidigare, och det har man inte riktigt reagerat på. Man har fortsatt öppna lite nya koncept som sägs vara framgångsrika och ha bra tillväxt, men ser man på vad som har hänt i bolaget de senaste åren så är utvecklingen totalt sett inte bra och marginalen har gått ned hela tiden och de har inte fått någon större utdelning - som det ser ut i alla fall - på satsningen på e-handel", säger Henrik Didner till tidningen.

Didner och Gerges fonder äger knappt 17 miljoner H&M-aktier, vilket ger en nionde plats i ägarlistan. Det senaste året har Didner & Gerge köpt aktier i H&M för nästan 1 miljard kronor.