"Jag tror att

den största marginalförbättringen kommer i det tredje och fjärde kvartalet, då är vi färdiga med hela teknikomläggningen på babysidan och vi får igenom sänkningen på råvarorna. I det andra kvartalet kommer vi inte att se en större marginalförbättring men definitivt i det tredje och fjärde kvartalet", säger Jan Johansson.

Han räknar med

att kostnaderna för de oljebaserade produkterna som används inom personliga hygienprodukter kommer att bottna under det tredje och fjärde kvartalet och i mitten av juni förnyas SCA:s avtal för fluffmassa vilket ger bolaget bättre prisvillkor.

Det teknikskifte SCA

har genomfört inom baby under det senaste året för att anpassa produktionen till en ny generation produkter väntas vara klart efter sommaren. Den direkta kostnaden för teknikskiftet har varit 25 miljoner kronor per kvartal, till det ska läggas kostnader för reklamationer och liknande.

"Det blir en

marknadseffekt, kunder blir missnöjda och returnerar vilket skapar kostnader. Marginalen för baby har varit hälften så hög under omläggningsperioden som före omläggningsperioden", säger Jan Johansson.

Rörelsemarginalen för

personliga hygienprodukter har försämrats kvartal för kvartal under det senaste året. I det första kvartalet låg rörelsemarginalen på 10,9 procent jämfört med 13,4 procent under motsvarande kvartal år 2008.

På rapportkonferensen

för det första kvartalet sade Jan Johansson emellertid att marginalen i mars låg på samma nivå som i det första kvartalet år 2008. Det var många faktorer som låg bakom den starkare lönsamheten i mars.

"Vi hade bra

volymer, låga kostnader och lagerminskningar. Vi höjde också priserna i fjol och det börjar få genomslag. Lägre råvarupriser började också påverka lite positivt även om det inte är någon större del", säger Jan Johansson.

Konkurrenten Procter

& Gamle (P&G) har fortsatt vara väldigt aggressiva i marknadsföringen av personliga hygienprodukter. SCA har trots det lyckas vinna marknadsandelar inom baby under det andra kvartalet.

SCA tillverkar blöjor

under varumärket Libero, medan P&G tillverkar märket Pampers.

"Det är fortfarande

väldigt mycket kampanjer med rabatter och sådant. P&G har varit väldigt aggressiva framförallt på baby. Där har de tagit en hel del från private label och de har tagit en hel del från Kimberly-Clark. Vi har lyckats behålla och stärka våra marknadsandelar för de produkter vi säljer under egna varumärken i Europa trots de här attackerna från P&G och Kimberly-Clark", säger Jan Johansson.

Inom private label

har SCA dock påverkats av konkurrenternas aggressiva kampanjer.

"Där får vi

vår beskärda del av konkurrensen, men där lägger inte vi några marknadsföringspengar utan det lägger vi bara på våra egna produkter", säger Jan Johansson.

Precis som vid

rapporten för det första kvartalet uppger SCA:s vd att bolaget inte tappat några marknadsandelar till följd av P&G:s satsning på inkontinensskydd. De ökade kostnader som SCA tvingas ta för att försvara sina marknadsandelar är inte något som kommer att synas tydligt på marginalen för personliga hygienprodukter, enligt Jan Johansson. Han fortsätter även att förmedla en bild av att SCA:s produktmix inte påverkats av att kunder väljer billigare produkter på grund av lågkonjunkturen.

"Vi har inte sett

speciellt mycket downtrading ännu. Det syns en del på toalettpapper där man köper storpack, men det är mycket mindre än vi trodde", säger Jan Johansson.

SCA:s konsument-

och hygiendel har fått mer uppmärksamhet på finansmarknaden men koncernen jämförs fortfarande för mycket med skogsindustrin, säger Jan Johansson.

"Jag tycker att

vi får väsentligt mer frågor på konsumentdelen nu än vad vi fick för ett och ett halvt år sedan. Framförallt när vi är ute och reser på olika roadshows så är det mer fokusering på hygien än tidigare, även på presskonferenser är det frågor om hygiendelen som det inte var för ett och ett halvt år sedan."

Däremot tycker han

att det är mer tveksamt om hygiendelen har fått genomslag i värderingen av bolaget.

"Vi jämförs fortfarande

väldigt mycket med skogsindustrin", säger Jan Johansson.

NYHETSBYRÅN DIREKT