Att som SSAB skrota målet för avkastning på sysselsatt kapital förefaller dock inte aktuellt.

"Trots att vi är ett konsumentvarubolag är vi kapitalintensiva. Därför är det viktigt att vi har något slags avkastningsmått. Sedan tittar vi på att komplettera de mål vi har med mer resultatorienterade mål", säger nya vd:n Magnus Groth i en intervju med Dagens Industri.

Vad gäller de framtida besparingarna ser vd:n en "enorm potential överallt", även efter att de tre stora sparprogrammen avslutats.

Om de stora skogsinnehaven, som analytiker gärna skulle se att bolaget avyttrade, är Magnus Groth kortfattad.

"I dagsläget har vi ett positivt bidrag. Skogsindustrin är en säkring mot råvarukostnaderna", säger han.

Den tidigare strategin med att växa på tillväxtmarknaderna ligger fast. Andelen ska växa, men något explicit mål finns inte. Fokus framöver blir på ett mindre antal tillväxtmarknader, där bolaget ska inneha en position som nummer ett eller två. Marginalerna ska upp, men förväntas alltjämt ligga under de mogna marknaderna.

Bolaget har tidigare gjort klart att förvärv är en del av tillväxtstrategin. Två stora hygienobjekt, värda 60 miljarder respektive 35 miljarder kronor, väntas snart bli till salu, men Magnus Groth vill inte gå in på enskilda projekt.

Mensskydd, det mindre objektet, är dock "ett jätteintressant tillväxtområde", där SCA har en liten global andel, konstaterar han, och också lyfter fram att SCA har en liten och måttligt lönsam andel på den nordamerikanska inkontinensmarknaden.

Möjligheter finns också att bredda produktutbudet till exempelvis våtservetter och tvål. Solkrämer och rakprodukter räknas med knapp nöd också till hygienprodukterna, låter SCA-chefen förstå.

I Nordamerika ser bolaget över strategin gällande inte minst inkontinens, där en mer nischad framtid förespråkas. Pristrycket på mjukpapper avtar, efter en period med överkapacitet, framgår det vidare.

På den europeiska inkontinensmarknaden, där SCA har 60 procents marknadsandel i handeln, är tillväxten "väldigt positiv" efter konkurrenten Procter & Gambles nysatsning, säger SCA:s vd till Dagens Industri.