Hugo Boss delårsrapport för det första kvartalet var i vanlig ordning stark. Omsättningen steg drygt 25 procent. Vinsten per aktie landade på 0,5 euro mot förra årets 0,35.

Samtidigt passade bolaget på att återigen höja helårsprognosen för rörelseresultatet till 370-400 miljoner euro från tidigare 350-375 miljoner euro. Omsättningen väntas uppgå till 4 miljarder euro.

Så sent som i mitten av juni passade bolaget dessutom på att höja försäljningsmålet för 2025 till 5 miljarder euro. Bakgrunden till det höjda målet är att bolaget ser en stark försäljningstillväxt på samtliga marknader. 2022 låg helårsförsäljningen på 3,7 miljarder euro.

Daniel Grieder.

Även målet för rörelseresultatet höjs till minst 600 miljoner euro 2025. Det tidigare målet låg på 480 miljoner euro.

Sedan Daniel Grieder tillträdde har bolaget fortsatt överraska marknaden positivt. Samtidigt gynnas man fortfarande av den starka återhämtningen efter pandemin och ökat resande. Hugo Boss har i likhet med de andra bolagen inom högprissegmentet inom konfektionsindustrin haft några gyllene år.

Hugo Boss säljer allt från mode- och sportkläder, skor och läderaccessoarer, parfymer, glasögon, klockor, barnmode och hemtextil.

Hugo Boss grundades 1924 av modedesignern och affärsmannen Hugo Ferdinand Boss. Huvudkontoret då liksom idag ligger i Metzingen i Sydtyskland.

Ursprungstanken var att tillverka och sälja arbetskläder. Under nazitiden var Hugo Boss leverantör av uniformer till både SA, SS, Wehrmacht och Hitlerjugend.

Redan första verksamhetsåret tillverkade Hugo Boss bruna skjortor till nazipartiet. Under Tredje Riket använde de stolt slogan: ”Parteiausrüster bereits seit 1924“ alltså ”Leverantör till partiet sedan 1924”.

Under världskriget utnyttjade företaget tvångsarbetare. Sedan år 2000 är Hugo Boss med i en stiftelse grundat av tyska näringslivet för att ersätta före detta tvångsarbetare.

Efter kriget dömdes Hugo Ferdinand Boss till höga böter för sitt arbete för naziregimen.

Grundaren dog 1948 och det var först nu med ny vd och ägare som bolaget sadlade om och började producera herrkostymer och fritidskläder.

I december 1985 noterades aktien på börsen i Frankfurt.

1991 blev den italienska modefamiljen Marzotto största ägare i bolaget. Idag äger familjen Marzotto drygt 9 procent av aktierna.

Här började bolagets resa mot toppsegmentet inom modeindustrin.                                                                      

Idag genereras drygt 60 procent av Hugo Boss omsättning i Europa. USA står för cirka 20 procent.

Vinsten per aktie väntas nästa år landa på 3,6 euro. Det är lång över förpandemiåret 2019, då vinsten låg på 2,97 euro.

För 2023 handlas bolaget nu till ett p/e-tal på 19,1 och 15,4 för 2024. EV/Ebitda är nere på 7 för 2023 respektive 6,2 för 2024.

Det innebär att bolaget allt jämnt handlas till rabatt mot jämförbara bolag inom samma segment. Gentemot sektorn handlas aktien trots en stark uppgång i år med en rabatt på cirka 20 procent.

Hittills i år har Hugo Bossaktien stigit med 28 procent. Sett över tre år är aktien upp drygt 160 procent.

Aktien bevakas av tjugo analytiker. Nio av dessa sätter köp på aktien. Den genomsnittliga riktkursen ligger på 75 euro, vilket indikerar en uppsida på 10 procent från nuvarande kurs.

När Daniel Grieder tillträdde konstaterade han att bolaget hade investerat för lite i marknadsföring för att man velat spara pengar.

Grieders strategi och ambitiösa mål har verkligen burit frukt samtidigt som branschen i sin helhet gynnats av efterfrågan på lyxprodukter.  

Trots den starka kursutvecklingen är Hugo Bossaktien inte särskilt högt värderad.  Om bolaget med Greider i spetsen lyckas fortsätta leverera i samma övertygande takt som hittills finns det helt klart fortsatt uppsida i aktien. 

Följ mig på gärna Twitter

Följ Placera på Facebook , LinkedIn,Twitter YouTube och på Soundcloud