STOCKHOLM (Nyhetsbyrån Direkt) H&M-gruppen måste få fart på försäljningen rejält i det andra halvåret för att nå sitt marginalmål och vd Daniel Ervér tror fortfarande att det är möjligt.

Det säger han i en intervju med Nyhetsbyrån Direkt på torsdagen efter att H&M presenterat sin delårsrapport.

H&M har som mål att nå en rörelsemarginal på 10 procent räkenskapsåret 2023/2024, ett mål som sett till konsensus, analytikerna inte tror på men som bolaget håller fast vid.

H&M har tidigare guidat för att det behövs en försäljningstillväxt på låga till medelhöga ensiffriga tal 2023/2024, som sträcker sig till och med november, för att nå marginalmålet.

Budskapet nu är att försäljningen måste komma in i den övre delen av det intervallet (medelhöga ensiffriga tal = 4-6 procent) för att marginalmålet ska nås. Med en oförändrad försäljning det första halvåret ställer det höga krav på försäljningsutvecklingen för räkenskapsårets sex sista månader.

Och med en inledning på det andra kvartalet, minus 6 procents försäljningstillväxt i juni månad, känns väl målet långt borta?

"Vi vill vara transparanta med att utmaningen för att komma dit har ökat. Förväntningarna har ökat på försäljningen för att komma dit. Det som är positivt är att vi ser ett starkt skifte mellan det första och andra kvartalet där vi går från minus 2 till plus 3 i försäljningstillväxt. Vi har investerat i våra produkter, fått bra träff på dam och barn kollektionsmässigt, och det krävs att vi fortsätter att göra det och med ännu mer kraft", säger Daniel Ervér.

Men för att nå 4-6 procents försäljningsökning på helåret, med en oförändrad tillväxt det första halvåret, måste ni ju ha en tillväxt det andra halvåret som är väsentligt över 4-6 procent.

"Ja, det är det vi ser /…/ vi tror fortfarande att det är möjligt och det är därför vi behåller målet. Men vi flaggar för att vi är påverkade av externa faktorer (inköpskostnader, materialkostnader, valutaeffekter)", säger Daniel Ervér.

Kan de externa faktorer som påverkar era inköpskostnader och försäljningsintäkter bli så pass mycket bättre under andra halvåret att det inte behövs den här försäljningsökningen ni talar om för att nå målet?

"Så skulle den kunna bli men vår bästa gissning är att vi kommer att ha motvind från de externa faktorerna".

Vd:n pratar mycket om hur trygg han är i ett långsiktigt perspektiv med att nå tvåsiffrig lönsamhet och att H&M får bra kvitton på det som bolaget valt att investera i. Frågan är om det kortare målet, att nå 10 procent 2024, har blivit besvärande och tilldragit sig för mycket fokus.

"Jag håller med om att det var mycket diskussioner på presentationen i dag om det kortsiktiga. Men internt har målet varit väldigt värdefullt för oss, det hjälper oss att utmana och rannsaka /…/ för mig i hur jag leder H&M internt är det ett väldigt värdefullt mål som hjälper oss att sätta höga ambitioner", säger vd:n.

Daniel Ervér tillträdde som vd i januari i år. I samband med den förra rapporten i slutet av mars uppgav han att han "springer före fullt" för att sätta sig in i den nya rollen.

Hur långt har du sprungit nu?

"Jag har sprungit till den punkten att jag är trygg i att H&M har en fantastisk fin position med jättestora möjligheter framåt men det kommer kräva en ambitionshöjning. Den höjningen gäller vårt sortiment, våra fysiska och digitala butiker och hur vi kommunicerar till kunden. Att höja ribban för det ser jag som en fantastisk möjlighet för H&M att växa", säger Daniel Ervér.

Mats Torgander +46 8 5191 7915

Nyhetsbyrån Direkt