STOCKHOLM (Nyhetsbyrån Direkt) Att Hemnet-aktien får sänkt riktkurs av Deutsche Bank från 180 till 140 kronor drivs främst av att bostadsplattformens första halvår 2026 väntas tyngas av lägre volymer av betalda annonser (med tanke på intäktsredovisningen för det nya upplägget “Sälj först, betala sen”, där kunden bara behöver betala om bostaden säljs), samt en högre kostnadsbas.

Det framgår av en analysuppdatering där rekommendationen behåll samtidigt upprepas för aktien, vilket Nyhetsbyrån Direkt rapporterade om på fredagsmorgonen.

Hemnets aktie var på förmiddagen ned 1 procent till 108 kronor, medan den bredare Stockholmsbörsen snarare steg med 1 procent.

"Även om vi anser att det nya 'Sälj först, betala sen'-initiativet är rätt sak att göra strategiskt (och tidiga resultat visar att det fungerar för att öka annonsvolymerna), förblir vi komfortabla med vår behåll-rekommendation", skriver Deutsche Bank.

Banken hänvisar till den negativa effekt som det nya annonsupplägget får i närtid för intäkter och kassaflöde, samt Hemnets begränsade visibilitet givet bolagets transaktionsberoende modell, och förhöjd genomföranderisk.

Hemnet har haft det tufft under 2025 och i början av 2026 givet regulatoriska risker, konkurrens, samt en tuffare än väntad slutmarknad som har tyngt aktiekursen, noterar Deutsche Bank.

Under helåret 2025 halverades Hemnet-aktien i samband med fortsatt stora prishöjningar mot kund och analytikeroro för konkurrens från andra bostadsplattformar såsom Booli och Boneo. Sedan årsskiftet har aktien tappat ytterligare 38 procent.

Priserna på Hemnets nya upplägg “Sälj först, betala sen”, där kunden bara behöver betala om bostaden säljs, blir något högre jämfört med de andra två befintliga annonsalternativen där kunden inte har möjlighet att komma ifrån betalningen, uppgav Hemnets talesperson Staffan Tell för Nyhetsbyrån Direkt i december när initiativet presenterades.

Johan Lind +46 8 5191 7954

Nyhetsbyrån Direkt