STOCKHOLM (Nyhetsbyrån Direkt) Det fjärde kvartalet präglades av en utmanande marknad för bostadsplattformen Hemnet med 26 procent färre annonser jämfört med samma period 2024 men trots det ser bolaget en stark efterfrågan på sina produkter och inte minst de större paketen.

Det säger vd Jonas Gustafsson till Nyhetsbyrån Direkt.

”Marknaden gick in i väggen i mitten av maj och har varit trög sedan dess. Trots en utmanande marknad ser vi stark efterfrågan på produkter och då framförallt på våra större annonspaket. Det gör att ARPL (genomsnittlig intäkt per publicerat objekt, reds anm) växer med 29 procent i kvartalet. Det är klart det är utmanande med intäkter som minskar 4 procent men givet marknaden är jag ändå nöjd och tycker resultatet är starkt”, säger han.

ARPL uppgick under kvartalet till 10.916 kronor, mot väntade 10.711. Antalet annonser uppgick under kvartalet till 27.300, en minskning från 37.100 under jämförelseperioden.

Det här annonstappet under kvartalet på drygt 26 procent, hur tolkar ni det – är det konkurrens eller en avvaktan inför nya bolåneregler senare i vår?

”Vi har sett att det är en extremt trög marknad. Försäljningscyklerna har blivit längre och en större del av annonseringen sker innan man går till Hemnet. Tittar vi på vår egen data för helåret så ser vi att det såldes fem procent färre bostäder på Hemnet jämfört med föregående år trots att det säljs lika många bostäder totalt, det är väl en viss indikation. Men vi vet också att marknadsandelar historiskt har varierat och det har pendlat mellan 86 och 90 procent och under 2024 var vi på 89 procent. Så det är en viss förskjutning och framför allt en trögare marknad, men ett exakt svar på den siffran har vi inte förrän vi når mitten av året när vi får data från SCB för totalt antal sålda bostäder i Sverige under 2025”, säger han.

Har det här påverkat den generella trafiken in på Hemnet på något sätt?

”Tittar man på det räckviddsmått vi använder oss av från Orvesto så ligger den på cirka 2 miljoner besökare per vecka och har legat stabilt där. Hemnet hade ett enormt uppsving för trafiken under pandemiåren och på de nivåerna är vi inte tillbaka men det är vedertaget över flera olika branscher. Men vår reach är stabil”, säger han.

Malcolm Winbo +46 8 5191 7934

Nyhetsbyrån Direkt