STOCKHOLM (Nyhetsbyrån Direkt) E-handelsbolaget Nelly, som saluför mode främst till kvinnor, är inte nöjda med utfallet i andra kvartalet 2026 när nettoomsättningstillväxten var -4,3 procent (15,1) och rörelsemarginalen sjönk till 9,3 procent (15,3), vilket innebar att den svaga trenden från första kvartalet fortsatte.

"Vårt inköpsarbete inför vår- och sommarsäsongen inom framför allt toppar och klänningar var inte tillräckligt träffsäkert, vilket ledde till för låga kvantiteter av storsäljande produkter och ett sortiment som sammantaget inte hade den modegrad som krävdes. Utöver detta agerade vi inte snabbt nog på tidiga positiva signaler från kund, och varken positionering eller uttryck nådde fullt ut den nivå vi vill hålla", skriver Helena Karlinder-Östlundh.

I ett modebolag kommer det alltid att förekomma mer eller mindre träffsäkra inköp, men i en väl utformad och utförd affärsmodell skall sådana situationer kunna hanteras med begränsade negativa konsekvenser, och utan att i större utsträckning påverka det övergripande finansiella resultatet, anser Nelly-chefen.

"Där har vi inte varit under första halvåret", konstaterar hon.

"Samtidigt finns ett antal positiva trender som vi tar med oss in i andra halvåret och bygger vidare på. Även i ett svagt andra kvartal flyttade vi fram Nellys position inom jeans, byxor och stickat, som alla växte mot föregående år", framhåller Helena Karlinder-Östlundh.

Andelen egna varumärken var fortsatt hög på 64,1 procent (54,8) och returgraden förbättrades till 27,7 procent (28,4).

"Att vi förblir lönsamma även i ett svagt första halvår visar att affären har en stadigare grund än tidigare", tillägger hon.

Johan Lind +46 8 5191 7954

Nyhetsbyrån Direkt