Sverige har länge varit en av Europas ledande krafter inom smarta hem. Få bolag illustrerar det bättre än Plejd, företaget som gjort professionell belysningsstyrning till en nordisk standard för kvalitet, tillförlitlighet och design.

På senare tid har ett nytt europeiskt namn seglat upp: Shelly Group (SLYGd), som är en bulgarisk IoT-utvecklare vars smarta enheter nu finns i över 4,5 miljoner hem världen över. Svenska investerare har börjat få upp ögonen för bolaget och deras innehav i Shelly har fördubblats under de senaste tre månaderna. Intresset växer för vad många beskriver som Europas bäst bevarade hemlighet inom smarta hem.

5-årig prestationsöversikt

Två olika vägar till framgång

Både Plejd och Shelly delar visionen att göra vardagen smartare, säkrare och mer energieffektiv, men vägen dit skiljer sig åt hos bolagen.

• Plejd har byggt sin position med hantverk, precision och starka band till den nordiska installatörsbranschen. I Sverige har bolagets dimrar och styrsystem blivit det självklara valet för yrkesproffs.
• Shelly har i sin tur vuxit snabbt i övriga Europa genom att erbjuda små, prisvärda IoT-reläer och strömbrytare som enkelt kan byggas in i befintliga system. Sortimentet lockar både professionella installatörer och gör-det-själv-användare.

Där Plejd står för nordisk kvalitet och förtroende, står Shelly för europeisk skala och tempo, alltså två kompletterande modeller för innovation på kontinenten.

Marknadsprestation: Stabil tillväxt möter acceleration

Båda bolagen har levererat stark avkastning de senaste fem åren och presterat bättre än de flesta större index:

• Plejd: +1201%
• Shelly: +2531%

Handla Shelly aktien på Avanza här

Skillnaden handlar inte om konkurrens, utan om takt. Plejd har uppvisat en stabil och långsiktig tillväxt, ungefär som en maratonlöpare som håller en jämn takt. Shelly påminner mer om en sen startare som accelererar snabbt, och väcker uppmärksamhet med snabb expansion och god lönsamhet.

I år har Plejds aktie stigit med 101 %, medan Shelly ökat med 48 %. Skillnaden visar på Plejds fortsatta styrka på hemmamarknaden och Shellys mer avvaktande fas efter flera år av snabb tillväxt.

YTD snapshot

Siffrorna talar sitt tydliga språk

Plejd handlas till en välförtjänt premie som speglar investerarnas förtroende för varumärket och bolagets ledande position i Norden. Shellys lägre värdering, ungefär halva multipelvärderingen, kan ses som en intressant möjlighet för den som söker tillväxt rimligt värderat. Snarare än en konkurrent erbjuder Shelly ett sätt att bredda portföljen inom sektorn smarta hem i Europa.

Shelly presterade starkt fram till tredje kvartalet:

Omsättningen för de första nio månaderna ökade med 33,8 % till 86,9 miljoner euro och rörelseresultatet (EBIT) med 44,7 % till 21,9 miljoner euro. Enbart under Q3 ökade omsättningen med 42,1 % till 33,0 miljoner euro, med en EBIT-marginal på 25,2 %.

Plejd rapporterade ett Q3 med en nettoomsättning på 215 349 TSEK (+40,6 % jämfört med föregående år), och en EBIT-marginal på 20,9 %.

Läs mer om Shelly Group här

Geografi och expansion

Plejd är fortfarande starkt förankrat i Norden, framför allt i Sverige och Norge, där strikta elregler gynnar professionella installatörer, ett område Plejd behärskar väl. Expansionen i Nederländerna och den tidiga ingången på den tyska marknaden är ett lovande steg utanför hemmamarknaden.

Shelly å sin sida startade i Centraleuropa och Sydeuropa (bland annat Tyskland, Italien och  Polen) och ser nu snabb tillväxt även i Norden, inklusive Sverige. Omkring 88 % av försäljningen sker inom EU, men marknader som USA och Mellanöstern växer snabbt.

Tillsammans visar det på den europeiska utvecklingen i stort, där nordisk penetration på marknaden möter kontinentalt räckvidd.

Handla aktien hos Avanza här

Läs mer om Shelly Group här

Finansiell disciplin och skalbarhet

Shellys siffror visar ett bolag som skalar effektivt. Omsättningen inom IoT segmentet ökade från 20,7 miljoner € år 2020 till 106,7 miljoner € år 2024, med en EBITDA-till-nettoresultat-konvertering på cirka 84 %, ett tecken på strikt kostnadskontroll. Plejd, med en annan affärsmodell, fortsätter att växa stabilt och upprätthåller höga marginaler inom sitt premiumsegment.

Båda bolagen visar på sitt sätt att Europas sektor för smarta hem kan leverera både innovation och lönsamhet.

Synlighet och marknadstillgång

Plejd gynnas av att vara noterat på en välkänd nordisk tillväxtmarknad, tillgänglig för både privata och institutionella investerare i Sverige och utomlands. Shelly, som först noterades på den bulgariska börsen och sedan 2024 även på XETRA, håller på att bli mer synligt för nordeuropeiska investerare.

När kännedomen ökar följer ofta likviditeten efter, och det senaste intresset från svenska investerare tyder på att igenkänningsgraden ökar snabbt.

I perspektiv

För svenska investerare som är stolta över Plejds framgångar är Shelly inte en konkurrent, utan ett komplement och en möjlighet att investera i ännu en europeisk framgångssaga i ett tidigt skede.

Medan Plejd fortsatt sätter standarden för professionella smarta hem i Norden, erbjuder Shelly exponering mot ett snabbt växande, exportdrivet IoT-bolag med starka fundament och global räckvidd.

Som alltid är detta inte någon investeringsrekommendation, men kanske en påminnelse om att innovation inte stannar vid nationsgränser. Ibland finns nästa stora möjlighet bara lite längre söderut på kartan.

Läs mer om Shelly Group här

Handla aktien hos Avanza här

_{Riskinformation:
Historisk avkastning är ingen garanti för framtida avkastning. Det investerade kapitalet i Shelly Group kan både öka och minska i värde, och det är inte säkert att du får tillbaka hela det investerade beloppet.}

_{Denna publikation är framtagen av Viktor Manev i egenskap av privatperson och – för tydlighetens skull – inte i rollen som verkställande direktör för IMPETUS Capital. Den färdigställdes den 12 november 2025. Viktor Manev, via IMPETUS Capital och förvaltad av nämnda bolag, innehar för närvarande aktier i Shelly Group SE (ISIN: BG1100003166), vilket kan utgöra en potentiell intressekonflikt. En oberoende styrelseledamot i Shelly Group SE är aktieägare och managing partner i IMPETUS Capital, vilket även det kan utgöra en potentiell intressekonflikt.}

_{Publikationen, framtagen av Viktor Manev, publicerades först på Placera.se den 13 november 2025 och har därefter modifierats av författaren. Innehållet som publiceras på Placera.se – inklusive artiklar, poddar och nyhetsbrev – återspeglar skribenternas personliga åsikter och representerar inte IMPETUS Capital, dess dotterbolag eller närstående bolags officiella ståndpunkter.}

_{Detta innehåll tillhandahålls endast i informationssyfte och ska inte betraktas som investeringsrådgivning, rekommendation att köpa eller sälja några värdepapper, digitala tillgångar (såsom kryptovalutor) eller andra finansiella instrument, eller som underlag för investeringsbeslut. Det utgör inte en investeringsanalys eller ett forskningsmaterial. Eventuell tredjepartsinformation som refereras behöver inte nödvändigtvis återspegla IMPETUS Capitals eller dess närstående bolags uppfattningar.}

_{Alla investerare bör genomföra sin egen analys innan investeringsbeslut fattas. Alla investeringar innebär risk, inklusive risken att förlora kapital. Historisk avkastning är ingen garanti för framtida resultat.}