STOCKHOLM (Nyhetsbyrån Direkt) Onlinemodebolaget Nelly hade i första kvartalet en svagt negativ tillväxt, då omsättningen stannade på 243 miljoner kronor (248).

"Marknadsläget var fortsatt utmanande och vi agerade inte tillräckligt snabbt på tidiga modesignaler i säsongsstarten", skriver bolagets vd Helena Karlinder-Östlundh i delårsrapporten.

Hon utvecklar vilka faktorer som enligt henne inte fungerat: vissa kategorier som jeans, byxor och bad växte, men sammantaget var nyhetsvärdet i sortimentet för lågt medan tongivande modetrender fick för lite utrymme.

"Utöver detta var vi inte tillräckligt snabba i att öka lagerdjupet på produkter som redan tidigt visade stark potential", fortsätter Nelly-chefen.

Positivt i kvartalet var enligt Helena Karlinder-Östlundh att Nellys egna varumärken ökade sin försäljningsandel till 62,7 procent, mot 50,1 procent samma kvartal i fjol.

Bolagets bruttomarginal ökade i kvartalet till 55,3 procent mot 51,6 procent motsvarande period i fjol. Ökad andel försäljning av egna varumärken bidrog positivt till bruttomarginalen medan ökad kampanjaktivitet bidrog negativt. Valuta hade sammantaget en positiv effekt på bruttomarginalen, enligt Nelly.

Nelly-aktien föll brant när handeln i Stockholm inleddes på tisdagsmorgonen och vid 9.30-tiden var aktien ned hela 36 procent till 42:30 kronor.

Nelly rasade även i samband med föregående kvartalsrapport, som släpptes den 10 februari. Under de två veckor som följde efter denna rapport mer än halverades aktien i värde, från cirka 128 kronor till omkring 61 kronor. Därefter har aktien hämtat sig något och före tisdagens rapport handlades den till omkring 66 kronor.

Blickar man längre tillbaka har Nelly haft en mycket stark utveckling sedan sommaren 2023, då aktien kostade 4-5 kronor. Toppnoteringen hittills nåddes i slutet av januari i år då kursen stod i drygt 135 kronor. Räknat från toppen är nedgången nu cirka 69 procent.

Börsredaktionen Nyhetsbyrån Direkt

+46 8 5191 7911

borsdesken.direkt@direkt.se