Av de ändrade analytikeråsikter som hittills kommit till Direkts kännedom sticker Danske Bank Markets ut med en sänkning till sälj från tidigare behåll.

Även vad gäller riktkurser är det relativt lugnt. Danske Bank Markets sänker till 265 kronor (295) medan Barclays, Deutsche Bank, UBS och DNB Equity Research justerar ner med 10-15 kronor vardera.

Raymond James höjer sin riktkurs till 239 kronor (233) samtidigt som SEB Equity, Société Générale och Nomura lämnar sina riktkurser ograverade.

Någon form av gemensam nämnare i alla de kommentarer som hunnit komma är att H&M:s marsförsäljning var åt det svagare hållet.

1-25 mars steg försäljningen med 12 procent, att jämföra med SME Direkts estimatsnitt som låg på +16,3 procent för hela mars. Under torsdagen fanns det vissa analytiker som ansåg att den slutliga marssiffran kommer att lyftas av positiva kalendereffekter, något H&M tog udden ur genom sin bedömning att kalendereffekten nog bli neutral till något negativ.

Att H&M lyfte fram och preciserade resultateffekten av sina långsiktiga satsningar (på bland annat IT och online) engagerade analytikerkåren under såväl torsdagens presskonferens som under den efterföljande telefonkonferensen.

Resonemangen fortsätter i de uppdateringar som släppts på fredagen och i alla fall några av de analytiker med en negativ inställning till H&M-aktien pekar på dessa kostnader som negativa.

På plussidan märks samma kostnader men då mer i resonemanget att H&M:s satsningar banar väg för framtida intäktsökningar.

Även den växande onlinehandeln, inte minst i Kina senare i år, lyfts fram av de mer välvilligt inställda H&M-analytikerna. Att H&M betecknade sammansättningen och nivån av sitt utgående varulager som "bra" anses också generellt som en positiv faktor.

H&M, som backade drygt 4 procent på torsdagen, noterades en bit in i fredagshandeln 0,5 procent upp.