Klockan 16.00 imorgon, fredag, startar matchen mellan Sydafrika och Mexiko och därmed är fotbolls-VM 2010 igång. Totalt 64 matcher ska spelas och förutom Spanien så kommer även världens alla spelbolag att stå som vinnare sent på söndagkvällen den 11 juli.

När VM spelades för fyra år sedan i Tyskland var marknaden för livespel på internet ännu relativt liten och några Iphone-applikationer att spela via fanns inte. I år väntas kombinationen av ny teknik och världens största sport göra fotbolls-VM till det största spelevenemanget någonsin.

Prognosen från bolaget Global Betting And Gaming Consultants är att det totalt kommer att spelas för cirka 40 miljarder kronor på matcherna i VM. Det faktum att såväl Nord- som Sydkorea och Japan tagit sig till slutspelet väntas lyfta spelandet då Asien är ett förlovat land för all typ av spel.

Bland de svenska spelbolagen är det Unibet som har den tydligaste sportspelsprofilen. Betsson satsar på att öka verksamheten inom sportspel och har bland annat lanserat en ny hemsida inför VM. Även bolaget Redbet har breddat sig mot sport. I det första kvartalet svarade sportspel för 42 procent av Unibets spelöverskott, medan Betssons område Odds stod för 24 procent.

Sommaren brukar vara en lugn tid för sportspel då flertalet fotbolls- och hockeyligor har avslutat sina säsonger. En VM-sommar ökar dock aktiviteten markant och spelbolagen har satsat hårt på marknadsföring under lång tid för att bygga upp sina kundbaser inför turneringen.

Konkurrensen mellan spelbolagen är stenhård och det finns gott om bolag som slåss om kunderna förutom de bolag som är noterade på Stockholmsbörsen. Hur lönsamt spelandet i slutändan blir för bolagen beror förstås på hur väl de sätter sina odds, men också på resultaten i matcherna.

Att köpa spelbolagens aktier inför VM är dock knappast någon vinnande strategi. De extra intäkterna från turneringen ligger redan med i prognoserna, även om möjligheterna till positiva och negativa överraskningar så klart ökar i samband med ett så stort evenemang.

Unibet har haft en minst sagt svajig resa på börsen i år. Aktien inledde året med att klättra nästan 30 procent på en månad. Sedan mitten av april har dock kursen rasat 33 procent. Planerade nya lagar för onlinespel i Frankrike har skapat osäkerhet kring Unibets prognoser för i år. Bolaget meddelade i samband med rapporten för det första kvartalet att det kan bli svårt att slå förra årets resultat.

Det var inte vad aktiemarknaden hade väntat sig och kursen dök på beskedet. Sedan dess har även prognoserna för Unibets rörelseresultat i år kapats med 25 procent.

Ett oväntat klent resultat i det första kvartalet har även sänkt Betssons aktie rejält sedan mitten av april. Kursen har backat 25 procent.

Placera.nu har för närvarande neutrala rekommendationer på såväl Unibet, Betsson som Redbet.