MTG passar på att stärka sin position inom play-on-demand-film på nätet. Detta eftersom nya nätaktörer som Netflix och produktionsbolaget HBO är på väg att etablera sig i Norden.

MTG kopplar via förlängda filmavtal ett grepp i den framväxande konkurrenssituationen inom betal-tv. På torsdagen meddelade MTG att bolaget förlängt avtal med fyra innehållsleverantörer. Förutom Nordisk Film och SF handlar det om amerikanska Fox och Universal.

Men detta är bara en pusselbit och även chefen för MTG:s Viaplay, Niclas Ekdahl, tycker att det är svårt att sia om hur tv-marknaden kommer att utvecklas framåt.

"Vi försäkrar oss om att ingen slår oss på fingrarna vad det gäller innehåll. Många av avtalen sträcker sig fram till 2016 och 2017 och det är en betryggande tid framåt", säger Niclas Ekdahl, chef för MTG:s lösning för betal-tv via internet, Viaplay.

MTG och Viaplay sitter nu på exklusiva rättigheter med tre av de sex största filmbolagen i Hollywood. Dessa avtal avser det man i branschen brukar kalla det första fönstret inom abonnemangsbaserad betal-tv. Detta fönster öppnar sig efter att en film haft premiär på både bio och dvd och stäcker sig typiskt tolv månader framåt i tiden. Därefter öppnas ett nytt fönster vilket kan ge en annan aktör rätt att visa en specifik film.

För Viaplays konkurrenter saknas alltså på intet sätt möjligheter på innehållsfronten och i veckan har det exempelvis framkommit att Warner Bros diskuterar licenser med Amazonägda Lovefilm och Netflix. Det är dock oklart om dessa diskussioner berörde just den nordiska marknaden och det är fortfarande höljt i dunkel vad amerikanska Netflix kommer att ha att erbjuda när deras tjänst lanseras här i slutet av 2012.

Utöver Netflix väntas det amerikanska betal-tv-bolaget HBO redan nu i oktober lansera en egen abonnerad nättjänst med hela HBO-utbudet av till exempel tv-serier som Boardwalk Empire, Game og Thrones (bilden) och Entourage. Enligt rykten ska det gå att se nya serier och säsonger bara någon dag efter den amerikanska premiären.

"Det bästa jag kan säga är egentligen att peka på skillnaden mellan Netflix i USA och Netflix i England där utbudet är långt mycket mindre än på hemmamarknaden", säger Niclas Ekdahl.

Det påstådda påvra utbudet av filmer och tv-serier har emellertid inte hindrat Netflix från att ta in över 1 miljon abonnenter på de brittiska öarna sedan lanseringen i januari. Och Netflix vd Reed Hastings har till media sagt att bolaget "verkligen ska bli aggressivt" i kampen om innehållsrättigheter på den brittiska marknaden.

På sikt, hur stor är risken för betydande prisinflation på rättigheter här i Norden?

"Det är en enmiljondollarsfråga. Med de här avtalen säkrar vi ett innehållsledarskap under en rätt så lång tid framåt. Vad som kommer att hända på tv-marknaden under de här åren är otroligt spännande, men väldigt svårt att sia om. Men innehållet är naturligtvis en stark nyckel", svarar Niclas Ekdahl.

Bland de fördelar MTG brukar lyfta fram i diskussioner om betal-tv och det pågående skiftet mot internet finns att den potentiella marknaden växer. Via satellit och virtuella operatörslösningar (såsom via Telia) kan Viasat i Norden nå 4,2 miljoner hushåll. Den begränsningen försvinner i och med internet och marknadspotentialen utgörs i stället av antalet hushåll med bredband, cirka 9 miljoner. Niclas Ekdahl tar även upp en sådan sak som att uthyrning av fysiska dvd-filmer håller på att försvinna.

MTG:s aktie hade på fredagen vid klockan 14.30 stigit med 3,3 procent, vilket var ungefär en procentenhet mer än börs-index som i övrigt hade en stark dag efter stimulanspaketen från USA.