Detta jämfört med året innan. Det framgår av ett pressmeddelande

Ordervärdet uppgick till 140 miljoner kronor.

Rensat för negativa valutaeffekter var ordervärdet höst/vinter 2011 cirka 15 procent lägre än för höst/vinter 2010. I likhet med tidigare år tillkommer för andra halvåret en pre spring-kollektion med orderläggning i samband med höstens införsäljning av vår/sommar 2012.

"En generellt svag klädmarknad på flera av våra viktigaste marknader den gångna säsongen i kombination med en ogynnsam sortimentsmix i Odd Mollys höstkollektion 2010 har påverkat orderläggningen av den kommande säsongens kollektion negativt", uppger vd Christina Tillman i en skriftlig kommentar.

"Vi ser också att det ekonomiska läget på många av Odd Mollys marknader är fortsatt tufft. Vi har påbörjat arbetet med att justera prismix, optimera kollektionserbjudandet och förstärka säljinsatserna och synligt resultat förväntas successivt under det kommande året", fortsätter hon.

Aktien faller direkt med cirka 9 procent i den inledande handeln.

Med ett ordertapp på 20 procent i höst- och vinterkollektionen verkar Odd Mollys tillväxtmål allt mer avlägset men enligt bolagets vd Christina Tillman är det absolut fortfarande nåbart - på sikt.

Odd Mollys mål är att öka försäljningen med i snitt 20 procent per år. Sett till de ordersiffror som redovisats för 2011 kommer målet definitivt inte nås i år. Utvecklingen har lett till att Odd Molly nu gör en rejäl genomgång av verksamheten.

"Vi måste hela tiden utvärdera det vi gör och det kan vara så att vi inte har gjort tillräckligt tidigare. Nu går vi igenom alla våra processer och alla våra satsningar för att se var vi kan bli bättre. Vi sitter och arbetar med det i ledningsgruppen och när vi har förslag till förändringar klara kommer dessa att presenteras för styrelsen. Vi har börjat utforma ett program med förändringar och så fort det är klart kommer vi att gå ut med det", säger vd Christina Tillman till Nyhetsbyrån Direkt utan att precisera när arbetet väntas vara klart.

Omfattar det arbete ni nu håller på med en utvärdering av ert tillväxtmål?

"Vi ser över allting, jag inte säga att det kommer att ändras, men vi ser över mål, processer, och satsningar. Det är viktigt att när vi har ett mål att det är nåbart och utmanande och känner vi att 20 procent är nåbart då kommer vi att behålla det", säger Christina Tillman.

När införsäljningen för vår- och sommaren 2011 presenterades i höstas visade den en nedgång på 9 procent. Redan då stod det klart att tillväxtmålet inte skulle nås 2011 men i en kommentar till Nyhetsbyrån Direkt uppgav vd:n att det absolut var nåbart 2012.

Känns det likanåbart för 2012 idag?

"Det blir svårt men det är nåbart. Och på sikt tror jag absolut, med förändrade marknadsförutsättningar och om vi ser över vårt erbjudande och hur vi jobbar, att det finns en möjlighet att öka igen. Vad gäller Sverige satsar vi på att ligga kvar på den nivå vi är idag men det finns stora möjligheter ute i världen, på marknader där vi är idag eller på nya marknader", menar Christina Tillman.