FDA:s rådgivande kommitté TPSAC (Tobacco Products Scientific Advisory Committee) röstade på fredagskvällen mot att Swedish Match ska få ändra märkning på sitt svenska Generalsnus för att säga att det är mindre hälsofarligt än cigaretter.

"Som alltid är det inte antingen svart eller vitt. Ett negativt besked, att Swedish Match inte får marknadsföra snus som mindre skadligt, behöver kanske inte vara negativt för aktien. Bolaget bränner ganska mycket pengar på sitt Generalsnus i USA och jämfört med hur det var för några år sedan finns det i dag inte längre så stora förväntningar på att det ska ta fart. Det finns till och med flera investerare som vill att de ska gå ur snuset i USA", säger en analytiker till Nyhetsbyrån Direkt.

En annan analytiker menar att fredagens besked var ett "stort bakslag" för Swedish Match satsning på svenskt snus i USA. Investeringskostnaderna är höga och försäljningen, som så här långt är blygsam, hade verkligen behövt den draghjälp som ett positivt kommittébesked inneburit.

På Swedish Match tar man fredagens besked med viss ro.

"Jag är positiv till FDA:s analys och vad de kommit fram till, men samtidigt inte förvånad över den vetenskapliga kommitténs slutsatser. Det finns ingenting som förändrar vår syn i innehåll eller process. Det är två delar i det här. FDA har gjort en mycket bra analys medan den vetenskapliga kommittén i delar har en annan syn. Den politiska dimensionen påverkar mer i den vetenskapliga kommittén medan FDA däremot var väldigt tydliga. Sammantaget är jag positiv", säger Swedish Match kommunikationsdirektör Patrik Hildingsson till Nyhetsbyrån Direkt.

Tidsplanen, om ett slutligt besked från FDA under sommaren, bedöms ligga fast.