Förklaringen är att

Punkt SE inte lyckats på annonsmarknaden, heter det i pressmeddelandet.

"Det är väldigt beklagligt.

Personalen har uppnått alla mål vad gäller att göra en fantastiskt bra tidning. Tyvärr har Punkt SE inte lyckats få med sig annonsmarknaden, vilket har lett till att vi inte har nått lönsamhet för tidningen," säger Gunnar Strömblad, Sverigechef för Schibsted, i en skriftlig kommentar.

Under 2007 uppgick

Punkt SE:s totala förluster till 198 miljoner kronor. Under det första kvartalet 2008 var de 44 miljoner kronor. Kostnaderna för en nedläggning uppskattas till 65 miljoner kronor, skriver Schibsted.

Istället köper Schibsted

35 procent av aktierna i Metro Sverige från det Stenbeck-ägda Metro International.

Affären med Metro

innebär även att bolagen inleder ett annonssamarbete som för Schibstedbolagen Svenska Dagbladet och Aftonbladet bedöms ge intäktssynergier på 40-50 miljoner kronor efter två till tre år.

Köpet av 35 procent

i Metro Sverige ger Schibsted två styrelseplatser i Metrobolaget, medan Metro har tre platser. Affären är villkorad av Konkurrensmyndighetens godkännande, dit parterna inom kort ska lämna en anmälan.

Affären renderar övervägande

positiva kommentarer från analytikerlägret.

"Prislappen, 350 Mkr,

 är jag visserligen inte så imponerad av. Det har ju spekulerats om ett högre pris än så. Men däremot finns det andra positiva sidor, framför allt att Punkt SE läggs ned. Sedan vill man veta mer vad annonssamarbetet betyder för Metros del", säger en analytiker till Nyhetsbyrån Direkt.

"Det här är jättebra nyheter",

är en annan analytikers spontana kommentar. Det innebär att hela den svenska verksamheten värderas till 1 miljard kronor, vilket enligt analytikern är lågt med tanke på att detta är Metros resultatmässigt viktigaste marknad.

Både Metro och Schibsted steg på sina respektive börser i Stockholm och Oslo på måndagen,

när affären blivit känd.

Direkt/placera.nu