(Tillägg: från femte stycket)

STOCKHOLM (Nyhetsbyrån Direkt) Pierce, e-handelsbolag inom utrustning, delar, tillbehör och streetwear till motorcyklar och snöskotrar, redovisar ett rörelseresultat på -15 miljoner kronor för det första kvartalet 2025 (7).

Det justerade rörelseresultatet uppgick till -11 miljoner kronor (7).

Ebitda-resultatet blev 1 miljon kronor (23).

Nettoomsättningen uppgick till 401 miljoner kronor (356), en ökning med 13 procent. I lokala valutor var försäljningstillväxten 12 procent.

Pierce vd Göran Dahlin uppger i rapporten att det första kvartalet 2025 var ett av de mest utmanande i branschens och Pierce historia.

"Som tidigare rapporterats fortsätter de geopolitiska spänningarna att påverka konsumentförtroendet negativt, särskilt på flera av våra större marknader i Europa", skriver han.

Bolaget ser också hur ett strukturellt skifte i konsumentbeteende, som började ta form under 2024, nu har accelererat. Konsumenter blir allt mer prismedvetna och tenderar att koncentrera sina inköp till specifika kampanjperioder, såsom Black Friday och julhandeln. Detta resulterade i särskilt svag efterfrågan under januari och februari, enligt vd:n.

"Vårt offroaderbjudande, som riktar sig mot en yngre och mer priskänslig målgrupp, påverkades mest negativt. I Norden bidrog dessutom en snöfattig vinter till minskad försäljning inom Sledstore, vilket skapade ytterligare motvind", skriver Göran Dahlin.

Pierce har ökat sina investeringar i direktmarknadsföring för att stimulera efterfrågan och skydda bruttovinsten i absoluta tal.

"Även om detta innebar högre marknadsföringskostnader och belastade bruttomarginalen, uppnådde vi en intäktstillväxt på 13 procent för kvartalet – en solid tillväxt i en utmanande marknad", skriver vd:n.

Han uppger att försäljningen återhämtade sig markant i mars i takt med att nya säsongsprodukter anlände och efterfrågan ökade, vilket möjliggjorde en återgång till mer långsiktigt hållbara nivåer för marknadsföringsinsatserna.

Fia Forsman +46 8 5191 7923

Nyhetsbyrån Direkt