STOCKHOLM (Nyhetsbyrån Direkt) Kjell & Company har på en dryg vecka kommunicerat att detaljhandelsföretaget kommer att öppna två mindre butiker inne på två separata Ikea-varuhus i Sverige.

På fredagsmorgonen meddelade Kjell & Company att det kommer att hyra en yta på 70 kvadratmeter hos Ikea i Kungens Kurva senare i höst. Förra fredagen handlade det om ett liknande upplägg hos Ikea i Kalmar.

"De här två butikerna är våra små tester", säger Kjell & Companys vd Sandra Gadd till Nyhetsbyrån Direkt.

Så man ska inte förvänta sig fler butikslanseringar hos Ikea i närtid?

"Nej, det är de här butikerna som är planerade i något slags tester. Det är första gången för både Ikea och oss att göra något sådant här och då tyckte vi att det här två butikerna blev bäst."

Upplägget är att Kjell & Company hyr butiksytan av Ikea och har egen personal på plats. Butiksytan om 70 kvadrat kan jämföras med Kjell & Companys vanliga 200 kvadratmeter.

"Tanken är att det ska vara ett produktutbud som kompletterar det som redan finns på Ikea med teknik runt hemmet", fortsätter Sandra Gadd.

Ska man tolka projektet som att viktigaste är att nå nya kundgrupper eller att avsikten är att tjäna pengar?

"Vi ska så klart tjäna pengar på det här, annars hade vi inte gått in i det. Vi tycker samtidigt att de kunder som redan finns på Ikea också är våra kunder, så det här är ett sätt att vara där våra kunder är."

Sedan tidigare har Kjell & Company även ett samarbete med drivmedelskedjan Cirkle K där detaljhandelsföretagets produkter säljs.

"Det funkar bra, men det är ett annat koncept. Hos Cirkle K finns inte vår egen personal på plats utan vi har mer som en liten hylla där", säger Sandra Gadd.

Att hyra in sig hos andra butiker och kedjor är detstrategin framåt för Kjell & Company i stället för att driva egna butiker?

"Våra anställda är vår största tillgång, så att inte ha egna butiker har jag svårt att se, men däremot kan man komplettera det på olika sätt."

Kjell-aktien var upp 8,7 procent cirka 45 minuter in i fredagens handel.

Gustaf Andersson +46 8 5191 7906

Nyhetsbyrån Direkt