STOCKHOLM (Nyhetsbyrån Direkt) Spelbolag lanserar nya funktioner och kampanjer för att locka spelare inför VM, samtidigt som de försöker stoppa prognosmarknader från att ta marknadsandelar av den ”största spelmöjligheten” i historien.

Det skriver Financial Times.

Fotbolls-VM som börjar 11 juni är utökat till 48 lag. Det kommer att spelas 104 matcher jämfört med de 64 som spelades under förra upplagan.

Flutters vd Peter Jackson har kallat turneringen för den ”största spelmöjligheten de någonsin sett”, medan rivalen Draftkings vd Jason Robins uttryckte att ”kundanskaffning är ett enormt fokus”.

Men årets mästerskap är det första att hållas sedan prognosmarknaderna Polymarket och Kalshi snabbt etablerat sig på de globala spelmarknaderna.

De två största prognosmarknaderna får nu större delen av sina intäkter från sportbetting. Vadhållningen på kommande VM:s vinnare är en av de största någonsin på Polymarket, med det totala värdet på nästan 1,5 miljarder dollar hittills.

Den snabbt växande populariteten för plattformarna, som kan kringgå delstatsbaserade förbud mot sportbetting i USA eftersom de klassas som derivatmarknader, sätter press på traditionella spelföretag.

Flera spelbolag har således implementerat fler funktioner för att stärka sin konkurrenskraft. Flutter planerar att införa ett spelformat där kunden får lägga livebetting på vilken del av målet straffläggare kommer placera sina straffar.

Branschchefer fruktar att den intensifierade kundkampen kan slå tillbaka mot spelbolagen.

”Historiskt sätt har det förekommit onödiga kostnader i samband med fotbolls-VM då det ses som en möjlighet att värva nya kunder” förklarar en vd för ett stort spelbolag.

Det nya antalet matcher innebär både för- och nackdelar. Spelbolaget Entains vd Stella David, menar att det är bra för volymen men att det kommer bli svårare för oddssättarna då det spelas mer ojämna matcher, vilket kan leda till vilt fluktuerande marginaler.

Elliot Steene +46 8 5191 7911

Nyhetsbyrån Direkt